健康教育公益活动与传媒经营的平衡艺术.pdfVIP

土 S o il 观点集萃 Vi ewp oi nt Col l e ct i on 健康是人类 的永恒主题 ，是生 健 康 教 育 公 益 活 动 活和发展的基本保证。而健康 教育则是实现人类健康最有效 与 传 媒 经 营 的平 衡 艺 术 的方法。健康教育 的方式是多 种 多样 的，在这个广告泛滥 的 社会 ，如何使健康教育能够得 文 / 编辑部 陈晓庆 以有效的传播是一个值得我们 深思 的问题 。 健康传媒独创 的健康教育传媒 模式 ，真正实现把企业 的 日常 经营活动和健康教育公益事业 融为一体。开展企业经营活动， 本身就是健康教育公益事业 的 一部分 ；每一项企业经营工作， 其实就是为增进全民健康 的一 医院走廊中的液晶屏电视向候诊 的 医院走廊中的液 晶屏电视向候诊的 项实实在在 的公益事业。 病病人人宣宣传传健健康康知知识识 健康教育与传媒经营相结合 建立公共卫生报道 的基本科学规范 ，在发布医疗卫生新闻信息时， 中国健康教育协会 的一份数据称，一项对全 国21个省市 自治 区 时常出现及时性和准确性方面的欠缺 。 6 0个城市的调研显示，中国城 乡人群的健康知识水平和健康行为形 从医药企业 自身角度来看，越来越多的医药企业发现，目前医 成率还较低 。尽管在地、市级 以上城市 中有 ７０. ８％～9 6．3 ％的 药产 品、保健品在营销宣传方面 ，没有更多的创新思维和创新启发 社 区卫生服务中心、79 ％～95．7 ％的社 区卫生服务站开展了不同程 点，媒体选择越来越 困难 。传统模式的电视广告 、报纸广告还在充 度 的健康教育，但人均的健康教育经 费投入仍然十分不足。城市居 当主要 的角色。广告主题大多类似，缺 乏创新且没有多少亲和力，广 民的人均健康教育经费不足一毛钱，农村居 民的教育经 费相比之下 告受众 已经对医药广告逐渐采取拒绝接受 的态度。电视节 目只要出 更是少得可怜。健康教育急需投入而且社会效益巨大。北京健康教 现医药类广告，就难 以逃脱 “遥控器”的绞杀 ，即使在全国规模最 育协会副会长、著名健康教育专家洪 昭光介绍说，健康教育每投入 大的药交会上 ，医药厂家精心设计、印刷精美的宣传 资料也有的被 1 元，医疗费可节约 8. 59元 ，抢救 费用可 以节约 10 0元。世界卫生 “四处抛弃 ”。 组织把健康教育和健康促进定为解决人人享有保健 目标的首选策略 。 医药企业在年终做广告效果评估 的时候，共同的发现是媒体广 可见健康教育、预防疾病 的重要性 。 告费用支出惊人，但是广告效果却每况愈下 。找到相关媒体监测，得 在 20 06年 1 1月29