二、三线品牌的新闻炒法.pdfVIP

传播人博客BLOG 拯救我们 的臀部 ！ 二 、三 线 品牌 的新 闻炒 法 秦全耀 怎样在新 闻上把二、三线品牌炒成一线品牌 ？ 有时让你最为难 的是，找你 的偏偏是个名不见经传 的小家伙 ，连二、三线品牌 都够不上 。那不怕，关键在如何把握 ，找到一个极好 的点，去扩大影响。 秦全耀在这里所讲 的不是产 品的广告卖点，而是新 闻点。广告甭管拍成什么臭 德行，只要 内容不违法 ，给钱就 能登报纸、上 电视 。新 闻不 同，必须符 合新 闻规 律 ，光靠钱不是万能的。所 以很多很多特棒特棒的创意往往 出在记者编辑们之手 。 因各种原 由人家不愿意公开 ，不愿意打广告罢 了。谁见过xx 报记者上 了广告，xxxx 是我一手 的创意？ 最近有人给我传 了篇稿子 ，歌颂上海一家鸡精厂的破文章，写得那个臭别提 。 我断定公关策划公司写的，后被证实所言极是 。但凡是记者写的，也会 比这强。也 有那写不好稿子 的记者 ，我特瞧不起 ，北京的哥们知道 ，凡这种记者 ，我当面直称 傻B 。 2 000 年 ，保暖内衣大战，一、二线品牌有俞兆林、南极人、北极绒等 ，谁都没 找我 ，偏偏来 了个二线都够不上 的顺时针 。老板龚益辉人很爽快，直言只想让我炒 把大新 闻，好 招商 。来年再合作 别的。他要求两百篇 ，我不敢答应 ，又 退到一百 篇，我还是不 敢答应 。沒找到点 ，我从不答应 。最后 他大腿一拍 ，费用 我派人送 来 ，稿我也不看 ，就一点，把我炒得像个一线品牌 ，这样经销商才买我账 。这龚益 辉如此痛快，不多见 。人敬我一尺 ，我还人一丈，我也当即拍板 ，5 00 篇，十天之 内，等着看报纸吧，外加 10 0 家 电视台。 那年保暖 内衣都请 了各路大腕代言，演皇上 的郑少秋代言俞兆林 ，赵本山代言 北极绒，葛优 、徐帆代言南极人 ，顺时针请 的则是陈强、陈佩斯。于是我决定从 明 星代言这一群体现象入手 ，突出顺时针 ，把其他家一带，这文章是写行业 的、写明 星的，还是写社会现象的。总之解决了从经济新闻跳 出来 的问题，那就全好办了， 为什么，文化新 闻、社会新 闻、经济新 闻，全能登，那事情就好办多了。 我部下小匡把文章写得非常好 ，标题是：保暖 内衣演绎明星大战。我说内容一 字不改，不过 我要加上个 引题 ，俞兆林请皇帝，南极 人请 明星，顺时针 搬来父子 兵 。小匡一看 ，更大 了，更大 了。 第二年顺时针请我加盟 ，我告诉龚总早春二月时北极绒就把我包 了二奶。那年 五月，我还把这两家企业 的老板聚到上海 ，喝了次美酒 。前年 ，龚总又请我 ，没办 法 ，谁 叫我是北极绒 的二奶呀。二奶也有二奶 的规则。 2007/ 2 广告主 67