试水家电网购淘宝演练“左右互搏”.pdfVIP

眼见家电网购市场从来没有如此引人关注 。趁着该市场的繁荣局势，马云推 不讳言将会挑战国美、苏宁等传统家电销售渠 出淘宝电器城 。试图借机打入家电B2C领域。是继续充当第三方零售交易平台， 道。以销售额比较，苏宁电器20O9年前三季为 还是走上前台操刀卖电器?到 目前为止，淘宝自己也在摸索 415亿元，预计网购企业2oio~ 售额能够达到 10o亿元，无疑会对传统家电连锁形成 “分流”。 试水家电网购 世纪电器网CEO王治全在接受本刊记 者采访时指出，较大的厂家基本上都建立了 自己的B2C网站，越来越多的专业网上家电 淘宣演练 “左右互搏” 销售商城也不断吞食传统家电的市场份额， 更多的人选择了上网络订购产品。“现在已 (IT时代周刊》记者／秦 茜(发 自北京) 经不是家电网购是否对传统渠道造成分流 的问题 ，而是分流多少的问题”。 “起初家 电网购 淘宝介入 百家争鸣 刚刚兴起时，我们对 推出电器城入局B2C家 电市场，淘宝酝 蓁篓 此不屑一顾 ，因为多 酿已久。 淘宝网的淘宝电器城正式上线，并宣布已有 年 以来国美 、苏宁等 1月12日，淘宝网宣布2010年是 “淘宝消 包括惠普、三洋、美的、格兰仕和诺基亚等近 地面专业卖场的影响 费者年”，有观点认为，淘宝电器城的推出意 5O家品牌厂商加入。运营淘宝电器城，被淘 力深入人心，大部分 在向消费者示好：淘宝能够提供更加有保障 宝网视为试水B2C的一个重要举措。 消费者在选购家电数 的正品行货，满足消费者多样需求。近年来， 2009年被业界称为 “家电网购元年”，我 码产品时，会首选这样的专业性卖场。但现 淘宝一家独大地 占领着我国C2C市场，然而 国家电网购行业增长态势飞快，全年销售额 在形势有所不同了。”国美的一位家电销售 在网络销售家电领域，垂直型B2C网站显然 超~400fL元，增长率高达200％，预计2010年 经理对 《IT时代周刊》如此表示。 比综合型网站更为精准——这也是淘宝推 将突破lOOO4L元。而京东商场、世纪电器网等 随着网购企业在支付、售后、物流体系等商 出电器城 的原因之一。 垂直类网站从跨人该领域至今，发展速度有 业模式方面日趋完善，销售能力得到加强，越来 不过，淘宝电器城的思路和做法有别于 目共睹。家电网购行业的红火，让同样盘踞在 越多的消费者开始接受家电领域的B2C，在购买 既有的其他家电数码B2C网站，既吸纳淘宝 网络购物领域的淘宝网眼红。此前有业界人 家电产品时也将 目光投向垂直类网站。与实体 商城的B2C卖家，也吸纳C2C的大卖家。对 士表示，未来更加专业的B2C将是电子商务 店相比，网购家电最具吸引力的优势在于其低 此 ，淘宝总裁陆兆禧解释称 ，电器城将一批 的发展趋势——这也正是淘宝网近年来致力 廉的价格，相比传统卖场低1O～l5个百分点。 负责任、讲诚信的卖家及其高品质网货集中 于拓展B2C的原由之一。淘宝电器城的上线，