差异化 云南旅游产业扩张内需的盲点.pdfVIP

m_一 __一一嘲一：●哪●l】 ；j： I 文／李林 不久前，利用假期到了云南 已颇有旅游知名度的几个城 一 定的忧虑，这种对十小处的遗憾积累起来，是否终有一天会 市。既是 “旅游”，自然抵达 目的地后的第一条件 身寸便是掏 酿成对大处掏腰包的负面影响呢? 腰包 、花钞票。而在这个过程里便有了不少的体会。概括而 如果希望成为云南旅游产业快乐的享用者和理性的研究 言，似可集中描述为如下几类 ：其一，有的地方的旅游产业本 者，这种从人们花钱购买旅游享受的消费角度去观察与关注云 身整体开发就富有吸弓r力，让你心甘情愿地快快乐乐地掏腰 南旅游产业的_]惯 ，是必须具备的。与资源产业和制造业很不 包；其二 ，有的地方虽然其地方知名度不低 ，但对十真正饶有 一 样 ，旅游业对于财富的聚散效应是极其惊人的，如果运作开 个性的内在的历史文化资源并没有去充分的研究和认识 ，尽管 发具有清晰正确的见解和刨造性，则它吸引财富的能量可能是 发展旅游产业的积极性不低 ，但多沟照猫画虎 ，整个产业链条 设计者 自己也往往想不到的。但如果在旅游产业开发中只懂得 里的环环节节均显现出对别人的模仿性 ，而且模仿 颇为蹩 亦步亦趋追随模仿别人而导致游客的失望，那么就必然使大量 脚 ，因此 ，对于平时较少 出门者而言，可能会有一定的吸引 本来可以聚集的财富流失。 力，但若是遇上久在外游历的人，就自然觉得淡乎寡味，此时 而所谓清晰正确的见解和创造性，舍去了对差异化的追 论起掏腰包的自觉性和积极性，当然及不上前一种情况了；其 求，恐怕都是缘木求鱼。 三，地方本是好地方 ，民俗也是有魅力的民俗 ，整体上愿意为 说起差异化战略，凡研究产业战略的人士都十分熟悉。但 游历此地而花钱，但仔细品味其中某 产品、某些环节甚 某 是在具体的云南旅游产业开发中如何实现差异化发展，其实多 些细节的东施效颦之处 ，常有乘兴而来扫兴而归之感，因而在 年来在实践中一直存在着大片空白地带，亟待今后拓展。 愿意大处掏腰包的同时却有小处花得冤枉的遗憾 ，进而就有了 本文略以云南某些历史文化名城在构建和实现差异化方面 的所得与所缺，试图坦言心头久对此的思忖。 旅游业 ，自然是做生意，对 意味是不好做什么质疑的，但 即如似乎可称云南最早亦最具规模的历史文化名城省会昆 是否可以从我们这座宝贵古城昕具有的边远 、古朴 、宁静的特 明而言 ，在一 、二 年来的旅游产业发展中，研究 自身的历 喷出发去寻找一种与人不同的对商业意味的表现事物 ，则恐怕 史、丈化 、民俗 、风物不可谓不力，但汗牛充栋的研究 ，似乎 是应当细细加以研究的。若有 了这种研究并在研究的基础上有 并未为昆明城市旅游魅力的独特定位做下一个坚实的基础 。时 了富于创意的实践，谈差异化，或谈差异化的进 一步升华，才 至今日，对_F=昆明在旅游定位方面的讨沦好 还挺热烈，就笔 有基础。 者听到的说法，有主张昆明因为其优越的气候条件必须发展成 再说省内另外一摩国家级 史文化名城建水旅游业的开发 为』一东等沿海发达地区 “后佗园”甚至全国各地有钱人士游厂力 路径 ，也给人很 多的启示。最近一些年 ，当地不少的有识之士 或短住的 “避暑LJf庄”的；育建言把昆明建没成为云南 少数 都不约而同在思考一个问题 ：要解开建水历史上相文化上的诸 民族民俗大观 的，认为_住昆明作为旅游产品开发的系列中如 多非常吸引人的谜题 ，功夫恐怕要放在学问方面 ，在历史与文 纪念品、美食 、建筑 、街区、城市植物等都需要打 “民族 化的学问研究方面花费的功夫越多，今大和未来建水旅游产业 牌”；有坚持昆明是景集中的体现中原汉文化滋润边疆历迦的 开发中的差异化扣造就越有希望。 窗 口的，认为最富有 “昆明魅力”的其实转来转去还 大观楼