企业如何做好品牌营销：营销需要“狼性”.pdfVIP

助力企业抢滩千亿网络市场 品牌联播免费服务专线 :400 687 6308 品牌联播-专业的新闻传播与策划机构 大平台·大视野·大影响 创始于2003年 十年品牌策划营销专业沉淀！ 助力企业抢滩千亿网络市场 品牌联播免费服务专线 :400 687 6308 企业如何做好品牌营销：营销需要“狼性” 在21世纪，企业要发展，则必须了解品牌的重要性，应为当今时代的竞争已经是以品牌 为基础的竞争，企业要想更好的发展，品牌发展是首要的，做好品牌方面的营销工作，制定 有效的品牌发展战略，才能更好的在众多的竞争者中利于不败之地，品牌联播 分享企业品牌营销中的狼性营销。 《新营销》的主编段传敏先生，在本杂志的今年第5期里，写了一篇《无常的世界需要 良心》的文章，开篇从发生的世事入手，联想到如今的营销世界；最后又从营销世界的无常， 推演出世界的无常，因而发出了需要良心的呼吁。 在笔者看来，段主编这篇文章里的一些言辞还是比较犀利的，比如，在谈到欧典地板今 年3.15被央视曝光后，对一些“御用”之人还为欧典的质量叫好的病态表现的冷嘲；对“在 一些人的手中，营销似乎成为一个巨大的骗局，而更多的人，更多的媒体，还有相关政府部 门却选择了沉默……”的时弊针砭。但从文章的标题及其内容来看，却显得温和。在这无常 的世界里，我们不能奢望无常之人、无常之企业的良心发现，我们更应该主动地调整我们的 心态，对这些无常之辈施之以狼心，让其付出惨重的代价！ 七匹狼的服饰代言人李连杰在广告中说：“男人就应该对自己狠一点！”那么，对于这些 无良的人和无良的企业，一个有正义感的人（不管是男人还是女人）就应该对其狠一点。 在欧典事件后，笔者也曾写了一篇《欧典：从宠物狗到落水狗到流浪狗》的文章，投给 了一个因文而识的某媒体编辑，该文章最终没有被刊用，他给我回信是这样的：“文章似有 落井下石之感…..”，我是这样给他回复的：“你的感觉是对的，我就是要痛打落水狗。我曾 是一名军人，可能长期养成的性格使然：对欺诈行为，深恶痛绝！”（呵呵，我就是作者所说 的编辑，当时没有深入沟通，我的观点是，这样的行为不值得鼓励，是需要惩罚，但惩罚的 主体是谁？应该是相关的管理部门，而不是媒体。机制本身不够完善，让一些企业钻了空子， 两边都该打屁股。况且现在的中国企业，从某种意义上来说，还处于原始资本积累阶段，更 多的是需要解决问题的方案和思路。） 在《欧典：从宠物狗到落水狗到流浪狗》中，我谈到，可能会有医师，或出于好心或为 钱财，对因受伤而化脓发臭的流浪狗进行救治，当然，后来也出现了一些名师，为了显示自 己的聪明才智和高超技艺，为欧典指点江山，欲使其起死回生。这些做法，都不是笔者所赞 赏的，只是让我更多想起了农夫与蛇的故事，想起了那个可怜的农夫…… 对于无常的企业，为什么需要狼心？ 笔者认为，我们对一些问题是可以宽容的：比如说，我们的国产产品，有的质量确实与 世界级的品牌还有些差别，我们可以容忍因技术的原因而造成的瑕疵；我们也可以容忍你的 产品卖高价，比如，你可以卖一平方米2800元的天价木地板，甚至你也可以卖到3388。但是， 我们不能容忍是你挂羊头卖狗肉的欺诈。这是诚信问题，这是商业道德的底线，也是消费者 的红线，而这一红线是不能越雷池一步的。这样蓄谋已久的欺诈，无异于杀人越货。杀人者， 引起极大的民愤而被判处死刑，就应拍手称快。它的死，也可以给社会起到更强烈的警示作 用。同样，这类的企业，也应该让其零落成泥碾作尘，化作春泥更护花，让它们的死为其它 企业作出应有的贡献！ 对于无常的策划人，也要施以狼心 如果说，对无常的企业需要以狼心对之，那么对于企业的无常起了推波助澜作用的无常 营销人，同样，我们不能漠然置之。 我们相信，在欧典的背后，应有策划高人的身影。遗憾的是至今这一高人还没有显山露 水，浮出水面。我们也不知道，欧典如今对这一高人态度的爱恨情仇。但欧典的坍塌，却使 大平台·大视野·大影响 创始于2003年 十年品牌策划营销专业沉淀！ 助力企业抢滩千亿网络市场 品牌联播免费服务专线 :400 687 6308 企业欲哭无泪！ 策划人的无常，不仅表现在为人策划的一面；他们在为自己策划时，同样也表现得极为 无常。 在同期的《新营销》杂志上，我们看到记者对科特勒营销集团中国区高级顾问孙路泓的 采访。文中提到了国内的“营销大师”动辄创