红木馆---红木艺术雅赏会.pptVIP

欧亚达红木馆推广策划案 A01 项目前思考 The thinking 本次活动需吸引我省文化界、收藏界重要人士及商界高端客户出席。 让消费者多层次、多角度的感受、认知红木家具的独特魅力。 从而进一步提升欧亚达红木馆的品牌形象、文化内涵 项目目标 对项目的理解 充分理解项目的意义和目标，澄清项目的实质与状况是我们保证最终结果的指引和方向 在哪里 针对谁 通过 实现 目的 基础条件 红木收藏者 红木爱好者 文化艺术人士 商界高端客户 媒体聚焦 高度传播事件 红木文化重点产品的深度体验 引导 深化品牌形象提升品牌认知 地域 武汉市 欧亚达红木馆 汇集各大红木品牌 高端客户资源 传播事件 红木文化艺术品鉴 现场活动 体验和刺激 体验 品牌消费观念 培养忠实客户 A02 红木品牌推广概述 红木从明代开始为中国人广泛使用，红木家具早已成为中国人高品味生活的追求…… 欧亚达要做的是 同样是红木，却有不同的内涵 木？红木！尊贵木！艺术木！ 通过品牌推广引导新型的红木消费趋势，突出红木尊贵典雅的天赋气韵！ 推广活动整体规划 活动 环节 氛围表现(舞台方案略) 文化艺术界关注 提升红木馆文化内涵 消费者关注 让更多的人认识红木、感知红木 企业实力 经营保障 ①国乐书法茶艺（主氛围元素：古筝、笔墨纸砚、茶具茶器） ②产品展示专区（红木家具、套组件） ③整体氛围（古香古韵，呈现古典气韵） A①- 欧亚达家居红木雅赏会 红木文化交流 红木知识讲座 重点表现 媒体合作 楚天茶友会博客及QQ群 武汉都市圈、12580都市消费等媒体进行客户邀约及后续报道 人员分工 楚茶文化 项目执行组 A②- 1 媒体邀约 2 部分嘉宾邀约 智泽公关 观止堂 1 整体活动方案确认及总执行 2 活动方案的讨论确认及合同签订 3 人员配合 4 重要嘉宾邀约 欧亚达家居红木馆 1提供活动场地 2提供参展红木产品 3重要嘉宾邀约 活动内容 现场以国乐、书法、茶艺等传统元素，营造古香古色的气氛，将顾客从现代简约的家居生活，引入到一种古典高贵的真实感受之中。让顾客在感受红木家具的尊贵之时，聆听音乐、欣赏墨迹、喝杯好茶。 国乐书画茶艺 A③- 讲座将从收藏价值、艺术价值、文化价值，红木鉴别、日常保养等多方面展开，届时将邀请红木界的有关专家学者到现场和顾客做交流。 雅赏会期间可邀请红木家具制作师傅到现场制作展示。或者采用视频的形式，将红木家具独特的文化艺术内涵展现在顾客眼前。 知 识 讲 座 红木鉴别 日常保养 加工演示 艺术价值 收藏价值 文化价值 产品展示 本次红木雅赏会的目的是为了推广欧亚达红木馆的知名品牌，活动期间，不同的参展品牌，将推出自己最具代表性的红木产品。让广大顾客近距离感受红木家具独特的艺术气息。 A04 Activities on-site process [ executive Edition] 活动现场流程[执行版] 序曲Prelude：软性炒作 深化Deepen：品牌演绎 落地Output：产品诉求 4.20 4.25 4.30 欧亚达家居红木馆品牌推广阶段进展示意图 合作协议 执行初期 执行中期 5.3 搭建期 方案确认 首期费用 现场堪测 场地确定 设计定稿 资源整合 媒体邀约 物料制作 演职面试 串词提供 音乐制作 进场手续 人员进驻 现场准备 5.5/6 执行期 现场执行 确认效果 尾后工作 红木品牌推广活动节点 会场效果图 场次 时间 星 期 参展品牌 第一场 5月5日 星期六 曲 美 艺尊轩 兰亭居 第二场 5月12日 美 纶 九尊堂 明清居 第三场 5月19日 卓 匠 东朗 连天红 第四场 5月26日 弘木印象 年年红 闽逸轩 【活动时间安排】 活动流程 10:30—11:00 推广活动启动仪式（仅第一场） 1、欧亚达家居相关经理致辞！ 2、红木收藏界或红木文化节相关专家致辞！（人员邀约待定） 3、书法家为雅赏会现场题词！（人员邀约待定） 4、楚天茶友会舒松会长致辞！ 5、民乐演奏 产品展示、文艺表演、