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服饰与产业：快时尚 持：刘岳屏 35 快时尚刍议 / 王 晶 快时尚为消费者提供最流行的款式与设计概念，使消费者花费不到著名服装品牌十分之一的价钱 而享受名牌的设计，因而受到年轻、热爱时尚的人群的热爱，成为服装界一股强大的力量。基于快时尚的特 点，讨论服装品牌实现快时尚的基本要求，最后讨论快时尚的利弊，以期为服装界提供发挥品牌自身优势 的思考。 快时尚；特点；实现要求；优势；弊端 快速时尚简称快时尚。快时尚源自20 世 从产品开发的角度来讲，快时尚品牌从来 纪的欧洲，欧洲称之为“Fast Fashion”，而美 就不是时尚的创造者，而是时尚的快速反应 国把它叫做“Speed to Market”。英国《卫报》 者。设计团队搜集最流行的元素，经过整合，以 创造了一个新词 “McFashion”，前缀Mc 取自 最快的速度传递到品牌的店面中，供消费者 McDonald’s—— 选。快时尚品牌的高速运转离不开高效的供应 —像麦当劳一样“贩卖”时装。时 至2006 年，国际时尚趋势研究中心发布 “快 链体系。从需求调研、创意、企划、设计、打样、 速、时尚”将成为未来十年服装行业的发展趋 生产、物流到上架，其产品开发周期可缩短至 势。快时尚提供当下流行的款式和元素，以低 14 天。快速的上架、快速的下架，可大大降低风 激发消费者的兴趣，最 适销性，从而扩大市场 价、款多、量少为特点， 险，提高产品的有效性、 大限度地满足消费者需求。可以说，快时尚是 规模。相比那些提前12个月，甚至更久时间 全球化、民主化、年轻化和网络化这四大社会 行新品开发的传统品牌，快时尚品牌具有作战 [1] [2] 潮流共同影响下的产物。 快捷的优势。例如ZARA 的400 多位设计师每 1 快时尚的特点 年会推出超过12000－20000 款设计，平均每 1.1 快速 周会换两次新货。这样，其店内的服装极少会 快时尚的一个重要表现就是速度快。只有 停留超过一个月，在一定程度上，也减小了与 速度够快，才能将流行元素及时展现给消费 其他服装品牌撞衫的概率。[3] 者。如果出现潮流信息反馈的滞后性，企业就 1.2 时尚 会在时尚市场中失去竞争力。快时尚不仅要求 LV 的四叶花图案一百多年没有变化，堪称 产品具有紧跟流行的特征，更需要快速地产品 经典。而快时尚品牌却几乎没有固定的符号或 开发和产品配送，而且对于市场和消费者的反 象征，它们跟随潮流不断的变化，因而在快时 馈也要快速应对。 尚品牌的终端店铺里货品几乎每周都会翻新， 王晶，东华大学服装学院硕士研究生 饰导刊 2013 年9 月第3 期 ： 36 FASHION GUIDE 服饰与产业 快时尚 时尚才是快时尚制胜的法 。 趣。 由于快时尚品牌大多定位于年轻的时尚 1.4 款多量少 群体，这些年轻人个性张扬，追求时尚的服饰 快时尚品牌产品种类丰富，风格多样。不 与生活方式，有独到的审美品味。为了满足这 同的单品组合摆放，为消费者的搭配提供了参 些年轻群体的需求，快时尚品牌必须及时捕捉 考，使不同的消费者在店内总能选择到合适的 时尚资讯，在最恰当的时候推出流行的服饰。 单品或组合，满足消费者多样化的需求。笔者 因此，服装设计机构通常会在全世界各地设置 对国际快时尚四大品牌产品种类 行调查（表 时