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招商证券股份有限公司 新媒体舆情大数据分析 投资策略简介 合作单位： 招商证券股份有限公司 新浪网络技术股份有限公司 北京大学网络与信息系统研究所 1 招商证券股份有限公司 目录 一、 策略背景 ……………………………………………………3 二、 典型投资案例分析 …………………………………………4 三、 策略合作方案 ………………………………………………9 四、 策略实施流程………………………………………………10 五、 总结与展望…………………………………………………13 六、 联系方式……………………………………………………14 2 招商证券股份有限公司 一、策略背景 随着以微博、微信为代表的社交网络在国内的崛起，新媒体时代的讯息生成与扩散的完 整传播链条发生了本质性的巨大变化。社会热点不再是自顶向下地通过门户网站、报纸、电 视等传统媒体进行有选择性地层层传播，而是在覆盖在整个社会之上的扁平自媒体网络中随 机地自发爆发。目前，中国的散户投资者以20~50 岁左右的白领和自由职业者为主，而这些 人也正好是互联网和移动互联网，特别是社交网络的主力使用人群。因此，社交网络不但极 其敏感地反映出这部分用户的整体价值观与所关注的兴趣点，更反过来凭借其强大的用户附 着力，占据了这部分用户大量的注意力资源，潜移默化地改变着他们看待世界的看法，更进 一步影响到他们投资决策的理念。（参考：马歇尔·麦克卢汉：《理解媒介—论人的延伸》） 在具有无尺度网络拓扑结构的互联网社交网络中，热点的流行和消退具有十分明显的幂 律分布特征——瞬间爆发，一发不可收拾；随后快速消散，消失地无影无踪；之后又在别处 有新的热点被引爆，席卷全网，大众的注意力也在这样的浪潮中不断发生着转移。而在每一 个时点，整体网络社群的注意力却又高度集中在屈指可数的若干个话题上。新媒体时代社会 热点的转换，就如同夜空中的礼花：瞬间爆炸、网状扩散，随后缓缓消失，别处又有礼花引 爆，此起彼伏。（如图一）。（参考：艾伯特-拉斯洛·巴拉巴西：《链接—网络新科学》） 图一：社交网络中热点的爆发与转移结构图 应对新媒体时代社会热点的快速转移，传统的记者采集的媒体模式已无法跟上这种大众 口味的快速变化。因此，当今的新闻媒体，不再可能仅依赖记者在现实世界中的资讯采集， 而必须密切关注社交网络中随时可能爆发的话题热点。网站、报纸、电视评论等等，都以不 同的速度反映着之前爆发的自媒体热点讯息，使得社交网络中的流行热点在退潮后很长一段 时间内，仍能固化在门户网站、即时通讯软件、电子邮件、券商研究报告、电视证券评论、 报纸、书籍甚至是口碑中，在社会上持续传播、演变，向不同的受众群体缓缓释放着巨大而 持久的影响力，改变着他们的投资决策。这种传统媒介对新媒体热点跟进式的报道，会进一 步延长该热点对股市的影响时间跨度并提升其公信力，从而形成一个自我加强的循环过程。 （参考：马尔科姆·格拉德威尔：《引爆点—如何制造流行》） 3 招商证券股份有限公司 二、典型投资案例分析 10 月28 日天安门吉普自杀性恐怖袭击事件对股市的冲击 2.1 事件概述 2013 年 10 月28 日中午，中午12 时05 分，一辆吉普车由北京市南池子南口闯入长安 街便道，由东向西行驶撞向天安门金水桥护栏后起火。据初步统计，事件导致司机和两名乘 客死亡，另有2 名游客死亡(1名菲律宾籍女游客、1 名广东省男游客)，38 名受伤人员中包 括3 名菲律宾籍游客(2女1 男)及1 名日本籍男游客。 2.2 媒体反应 面对上述突发事件，新浪微博再次充当了各种媒体系统中反应速度最快的自媒体先锋。 依据“新浪微博热词指数”中的统计，在事件发生后的三个小时内，有关该事件的微博在网 络中迅速爆发性扩散。包含该事件相关热词“天安门”的微博转发数量，从 2013 年 10 月 27 日的6469 条，顷刻间飙升为2