卡通与商业摄影的交汇.pdfVIP

卡通与商业摄影的交汇 张 悦 (北京黑油展览有限公司 北京 1O1101) 中图分类号 ：J402 文献标识码 ：A 摘要 ：卡通与商业摄影的交汇 ，基于二者在创作理念上诸 多的相似特征 。二者交汇非但不会使商业摄影失去活力，而且会使其找 到更广 阔的发展空间．二者 的交汇 ，使双方共赢 摄影与卡通共 同用于商业广告 ，对产品的宣传能起到 更强势的作用 ：人们在欣 赏更生 动、更活泼、更真实的广告时，商品信息就会不知不觉的在头脑 中留下印记 。 关键 词 ：卡通 广告摄 影 交汇 共 赢 摄影这 门艺术 ．当它步入广告领域 的世 界 会所用的吉祥物福娃 ．就是 一组漫画造 时．就具有商业和文化的两重属性 。广告 要实现广告摄影这些独特的品质 ．要 型。由此不仅衍生出 《福娃奥运漫游记》等 摄影属于商业摄影范畴 ，迄今 为止 ，它不 求商业摄影人必须在世界经济文化发展 脍炙人 口的动 画片和出版物 ．还 授 权开 发 但成为最富有的摄影 门类 ，它又几乎包容 的冲击下 。迅速接受新思想 、新观念 ．扩展 了种种特许商品 ：包括玩具、服饰 、箱包 、 和跨越 了所有领域 ：手机 、汽车 、楼盘 、山 自己的视野与思想。使其具有超前性 ，只 文具、贵金属纪念章、徽章等六大类 。近三 川I大河 、体育世界 。以及其 它摄影无法捕 有这样才能创造 出崭新的广告形象来 ．最 百种商品。还有今年世博会名为 “海宝”的 捉的一瞬间的新闻画面等等。 大限度地吸引消费者的眼球 。 卡通造型吉祥物等 。名人卡通形象也在商 广告撮影要求用特殊的手段 ，使他能 因此 。无论从思想方法到技术手段 。 业广告中比较流行，如 ：赵本 山的 “一步到 更生动 、更准确 、更真实地再现商品或被 都必须调动一切 因素．去实现商业摄影的 位 ”药 品广 告 ．用 了动漫 ，达到 了名人 效 摄物的外部结构、质感、色彩 ．并可进行宏 价值。 应 。做到了用最小的成本 。获取了最大的 观 、微观地 、包括某些特定状态下的瞬 间 我们知道 。广告是信息的载体 ．它的 效益 。 或长久状态下的再现 。 价值多体现在用最生动的画面和文字 ，或 此外，动漫还能以它特有的形式。描 广告摄影 。使摄影艺术找到了更加广 最小的单位时间．提供最能打动观众记忆 述突发事件 中的情 节。如 ：2008年 4．28 阔的创作领域，并在其中迅速崛起壮大， 深处的商品信息。用什么方法来达到这一 胶济铁路交通事故 ．我们在 电视上看到的 成为摄影行业 中最大的门类 。它不但成为 目的。是商业摄影的一个重要课题 。 就是通过卡通的模拟再现 ，情节还原．让 与人们的社会生活联 系最广泛、最紧密的 摄影与多媒体结合在眼下比较常见 ． 我们清楚了这场事故的始末。 摄影艺术 ．时代也把它推 向了…个完全崭 而在这其中。表现最突出的是它与卡通的 卡通与商业摄影在广告中能够交汇 ． 新的、超越地域、时空的表现领域 。摄影广 结合 ，卡通就是我们常说的动画和漫画。 是基于二者在 以下几个方面的相似特征。 告在人们面前展现的应该是或平凡朴质； 用其作为商业广告这一特征 。越来越成为 首先是构思相 同：摄影广告要有一个 或超凡脱俗 ：或光怪陆离 ：或鬼斧神工般 一 种时尚。如 2008年在北京举办的奥运 明确 的主题 ．并要通过摄影把其主题透过 “ 少就是多 ”—— 米斯 凡 德罗 ．在我理解 概》中写道 ：“昔‘我往矣 ，杨柳依依 。今我 融会贯通 。画面才会更加吸引眼球 、耐人寻 来看 “少 ”不能简单的理解为是多的对立 来思 ，雨雪霏霏 ’，雅人深致 ，正在僧景言 味、使读者