关于加快我国电视产业化的几点思考.pdfVIP

维普资讯 市场经济 窃国翰强 2总004第年第00808期期 ●杨维祥 [摘 要]本文简要分析 了3-前我国电视产业化的现状，并提 出加快电视产业化进程的对策和建议及应注意的几个问题。 【关键词]电视产业 市场 对策 [中图分类]1759 [文献标识码]A [文章编号]1672-8777(2004)08-028—02 随着改革开放的不断深化及国内外媒介竞争的 日趋激 媒体业包括电视媒介将面临来 自国外大型媒体企业集团更 烈。电视的产业属性 已被越来越多的同仁所认识。目前 ，我国 强大的竞争。 的电视业已开始了由事业型向产业型的转变 ，并取得了初步 二、加快电视产业化进程 成效。但是 ．电视的产业化改革进程分为三个阶段 ：一是传播 相对于其他媒体而言，电视业相当于一艘搏击在浪尖的 网络 的企业化 ；二是通过制播分离的改革 ，实现节 目制作社 巨型航船 ．高科技、高投入和使命感要求它的抉择必须求稳 会化 ：三是全行业真正实现事业单位企业化管理。从整体上 求胜 。不能隐含不确定因素。竞争与动力 同在 ，挑战与机遇并 看．我国的这种产业化进程还稍显缓慢 ，效率偏低。因此 ，彻 存。电视业如何化压力为动力，更新观念 ，转换机制求得生存 底转变观念 ，采取果断措施，加快 电视产业化进程，仍是当前 发展 ．关键也是唯一 出路就是加大产业经营力度 ，加快产业 电视业内的重点工作。在此笔者也来发表一己之见，仅供交 化进程。 流。 1、在观念上树立产业意识．坚持计划调控与市场运作相 一 、 我国电视媒体面临的严峻局面 结合。最进步的观点认为 ：电视台作为一个产业单位承担双 1、产业化水平比较低 ，条块分割严重，资源配置不合理 重任务 ：既把持舆论导向，又担负经济创收职责，前者是使 经过改革开放20年来的发展 ，我 国电视媒体业的产业化 命 。后者是手段 ，这两个轮子一起转动才能保证 电视产品在 水平不断提高。但我国的电视媒体业 ．特别是 中小型电视媒 市场经济体制下的良性产销。 体企业的市场意识不高，思想保守，企业化运作能力很低。从 经营，即生产销售的筹划与管理 。对于创造推广一类特 整体上讲 ，我国电视媒体业的产业化水平仍比较低 ，市场竞 殊精神产品的电视台而言，走计划与市场相结合的经营模 争能力不足。除了中央的广播和电视台外 ，我 国其他电视广 式，就是坚持导向性宣传报道上的计划性与节 目生产方式的 播台的经营范围严格局限在当地的行政地域范围内。近几年 市场导入。正确的导向作用应集中体现在重大宣传活动或重 来 ，我国卫星电视发展迅速，所有的省级电视台都 已经上星， 大选题的组织上 ，同时也渗透在 日常性的娱乐 、服务节 目．鼓 但卫视在各地的落地问题仍需要继续解决。而其他的非卫视 舞民众建立起正确的信仰观、价值观和消费观 ．宣扬一切符 地方 电视 台、广播 电台由于受到政策、财力、人力等的限制 ， 合党和国家、人 民利益和有利于社会稳定、繁荣、进步的东 传播区域基本以行政区划为界。 西。我们时刻都追求这种传播效益的最大化一说到底 ．就是 2、经营收入结构单一．严重依赖广告收入 在优化经营方式 ，创造出源源不断的社会财富。所 以坚持导 据统计．目前电视广告收入 占总收入的69％，而节 目发行 向与紧抓经营两者是统一的．个别主张非导向不抓或者有 了 与交流等经营收入仅占总收入的21％．多元化经营只占8％。 经费再抓导向的做法 ，都是片面而危险的。 许多电视媒体企业的广告收入 占总收入的90％以上．少数企 2、加强加快体制重组 ，鼓励 “多兵种 ”合成式运作 ，促进 业甚至达到100％。经营收入结构的过于单一．使得我国电视