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毕业论文 （20_ _届） 杭州中南卡通影视有限公司经营战略研究 摘 要 目前，动漫产业日益成为各国关注和发展的重点，而国内动漫产业还处于初级发展阶段，在原创能力、专业人才、产业链发展、政策环境等方面还存在很多问题。因此，国内动漫企业的健康发展必须要有清晰的战略指导，必须要有明确的战略措施。 本文运用经营战略理论和SWOT等分析方法和工具，对杭州中南卡通影视有限公司经营发展进行了分析。从政府、市场、行业、竞争等方面对杭州中南卡通影视有限公司的外部环境以及公司现有内部资源和能力进行剖析，确定了公司以动漫内容产品为核心的多元化经营战略即原创战略、品牌战略、资源整合战略等，从杭州中南卡通影视有限公司的人力资源、信息化和企业文化等方面，对战略实施的具体措施进行了初步的设计。 关键词：； Abstract At present, the cartoon industry become increasingly concern in all countries and focusing on the development of domestic cartoon industry, and is still in the primary stage of development, in original ability, professional talents and the industry chain development and policy environment and so on has many problems. Therefore, the healthy development of domestic cartoon enterprise must have a clear strategic guiding, must have clear strategic measures. This paper uses operation strategy theory and SWOT analysis methods and tools, to hangzhou cartoon film Co., LTD. Deals in Indochina development is analyzed. From the government, market and industry, the competition of hangzhou zhongnan aspects of film Co., LTD cartoon external environment and internal resources and existing company are analyzed, the ability to determine the anime content products as the core of the diversified management strategy, i. e., the original strategy, brand strategy, resource integration strategy, etc, from hangzhou cartoon film Co., LTD of indo-china human resource, information and enterprise culture, the specific measures for implementation has conducted the preliminary design. Keywords: Zhongnan cartoon film Co., LTD; Business strategy; SWOT 目 录 1 绪论 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究意义 2 1.3 研究方法及思路 2 1.3.1 研究思路 2 1.3.2 研究方法 3 2 经营战略理论概述 5 2.1 经营战略的含义 5 2.2 经营战略的特点 6 2.3 经营战略的作用 7 3 中南卡通影视有限公司经营发展的现状 8 4 中南卡通影视有限公司经营发展的SWOT分析 10 4.1 机会分析 10 4.1.1 国家对动漫产业发展的高度重视和支持 10 4.1.2 地方政府对发展动漫产业的扶持政策 10 4.1.3 动漫产品市场潜力巨大 10 4.1.4 后发优势 12 4.1.5 文化资源丰富 12 4.1.6 动漫制作技术的发展 13 4.1.7 3G、宽带通信技术的发展 13 4.2 威胁分析 14 4.2.1 中国传统文化价值观对动漫产业的阻碍 14 4.2.2 动漫原创人才和高端专业人才缺乏 16 4.