关于《少儿期刊市场化道路的探索》的文献综述.docVIP

关于《少儿期刊市场化道路的探索》的文献综述 我国兴办少儿期刊始于上个世纪初叶， 从1949 年之后,少儿期刊有了长足的发展但总体上表现为数量较少(仅十种左右) ,品种单调(以文学艺术居多) ,覆盖面小。到了1980 年之后,一批以教辅为主要特征的少儿期刊应运而生。整个80 年代可视为教辅类少儿期刊的起步期和创业期。改革开放以后全民族科学文化素质得到了很大的提高。科教兴国战略得到推进我国少儿期刊的质量已有明显提高。到目前为止，少儿期刊已融入中国出版产业化发展的时代大潮, 迈开了市场化的步伐, 开始走出新的发展道路,开始进行少儿期刊市场化道路的探索。 我国少儿期刊产生于特定的历史时期，长期依赖行政部门发行，绝大部分少儿期刊仍或多或少地束缚在旧的体制当中。要使少儿期刊市场真正得以细分化，必须做到期刊管理模式与市场经济要求相适应。 很多资料显示少儿期刊较之其他种类的期刊, 相对封闭, 依赖性更强, 地方保护明显, 其市场化的道路并不平坦。由于其主办单位体制的规限, 少儿期刊很难完全按市场化方式运作,由于长期以来形成的缺乏宣传和策划的办刊方式, 导致营销理念滞后, 市场发育缓慢, 适应能力弱, 发行渠道开拓不够。因此, 资源整合、资本引进、集团组建、机制创新、优势打造、品牌塑构等, 都是少儿期刊市场化中面临的问题。 目前少儿期刊市场化道路正在探索的阶段，不少专家认为我过少儿期刊可以以编辑为基础, 以发行为龙头, 以营销为中心的新模式, 培养编辑对市场的感受力, 增强主编对期刊发展的执行力, 从而更好的探索少儿期刊市场化的道路。 首先我们必须严密分析我们当前的少儿期刊市场现状。目前少儿期刊发展势头较为良好。周国清在《浅析我国少儿期刊发展的两种走势》中指出：在少儿精神文化需求不断增长和出版业面临大好发展机遇的现实环境下, 我国少儿期刊得到了良好的发展, 出版整体规模稳定, 质量提高, 阵容扩展, 特色明朗, 效益日显,产业化步伐迈开。当然在良好的发展形势下少儿期刊在市场上的竞争还是十分激烈，关于这一点陈苏在《少儿期刊市场化路在何方》一文发表了自己的见解，她认为期刊品种增多，电视、网络等新媒体的飞速发展等问题导致了少儿期刊读者外流。另外关于少儿期刊优势方面我们也可以从孙志毅的《市场化：少儿期刊面临的挑战与机遇》中得到借鉴。他认为少儿期刊有今天如此大的规模、这样强的经济实力,实与以下三个原因相关：1. 宠大的受众群体。2. 教育勃兴带动的社会需求。3. 发行机制的特殊性。 另外从少儿期刊市场化道路发展中存在的问题来看少儿期刊存在着同质化以及市场细分化程度不高、发行渠道单一、广告市场普及率低、网络新型媒体的冲击等问题。而相关的这些问题叶龙明也在《浅谈少儿期刊的市场化营销策略》中提到说：据有关资料统计, 目前我国少儿期刊已达200多种, 而且发行量一般都不小。同类刊物众多, 内容趋同, 同质化竞争激烈, 是目前我国少儿期刊市场的主要特点。另外我们也可以从赵强的《少儿期刊市场化亟需提速》中找出相关言论。另外，在汤伏祥的《当前少儿期刊发展面临的问题》中叶提到了关于我国少儿期刊存在的问题基本上围绕在定位重叠结构单一、内容陈旧，形式单一、发行有待规范几个方面。 而在少儿期刊同质化竞争策略、开发广告营销力等方面可以借鉴李小燕的《少儿期刊同质化的表现及走出同质化的路径》。她在文中指出同质化带来的劣质效应不言而喻。面对少儿期刊日趋同质化的现象我们必须做好：一、准确定位，赢得读者和市场的认同二、凸显个性，提升期刊的品质内涵三、全方位整合期刊资源，创立品牌形象。而赵强也在《少儿期刊：广告空间并不小中》指出在大量的未完全市场化的少儿期刊中存在着无法估量的市场商机。总的来说期刊广告是期刊生命力的重要表现，一个期刊办得如何从它每期发布的广告中就可以看出来。 总而言之，关于少儿期刊市场化道路的发展是十分乐观的。周国清、孟昌也在《浅析我国少儿期刊发展的两种走势》中表明少儿期刊市场化不可逆转，但是核心竞争力有待增强。他们指出：我国少儿期刊的质量已有明显提高, 并且已融入中国出版产业化发展的时代大潮, 迈开了市场化的步伐, 开始走出新的发展道路, 由编辑主导型模式逐步转向编辑与经营并重的模式。但是我国少儿期刊较之其他种类的期刊, 相对封闭, 依赖性更强, 地方保护明显, 其市场化的道路并不平坦。而且我国少儿期刊在市场化的同时, 国际步伐正在不断加快, 市场化与国际化是少儿期刊发展中互助共推的两翼。文章中还特别提到有研究者指出, 与欧美相比, 我国少儿期刊业存在四个方面的差距: 产业实力的差距, 制作上的差距, 人才差距, 营销理念、管理体制上的差距; 要缩小差距, 步入国际轨道, 就必须增强我国少儿期刊的核心竞争力。 其他的相关文献例如：吴燕的《简析开辟少儿期刊广告市场的优势》，