农产品流通渠道 权力结构与组织系统的构建.pdfVIP

( ) 《农业经济问题》月刊 　2005 年第 7 期 农产品流通渠道 : 权力结构与组织体系的构建 □张 　闯　夏春玉 　　内容提要 　本文以渠道行为理论为分析工具 ,对我国农产品流通渠道中的权力结构进行了 深入分析 。认为造成 目前农产品流通渠道稳定性缺失及效率不高等问题的原因在于农产品流通 渠道中权力结构的过度失衡 ,而对这一问题的解决则有赖于农产品流通合作社规模与实力的壮 大 、农户组织化程度的提高以及政府的互补性制度安排 。 关键词 　农产品流通 　流通渠道 　渠道权力 　组织体系 ( 　　始于 20 世纪 80 年代初的农村家庭联产承包 式中蕴含的契约性质及其制度内涵 罗必 良,王玉 责任制和农产品流通的市场化改革 ,使农户成了农 蓉 ,王京安 ,2000 ; 周立群 , 曹利群 ,2001 ,2002) ,进 业生产和农产品流通的基本组织单元 。然而 ,随着 而提出了构建农产品流通组织体系的设想 ,但很少 这两项改革的深化 ,一些新的矛盾逐渐凸显出来 , 有学者从流通渠道理论的角度对农产品流通渠道 其中尤以小农户与大市场之间的矛盾最为突出。 问题进行研究 。虽然农产品相对于工业品而言具 这一问题近年来引起了诸多学者的关注 ,从已有的 有一定的特殊性 ,但农产品流通渠道作为商品流通 研究成果来看 , 多数学者都是从经济学 ,尤其是新 渠道的一个特定形态 ,流通渠道理论的分析框架对 制度经济学的角度来分析不同农产品流通组织形 农产品流通渠道而言也是适用的。 一 、渠道权力及其结构 ( ) 　　 一 渠道权力与依赖 需求 。B 对 A 的依赖性赋予 A 潜在的影响力 ,影 在渠道行为理论中 ,渠道权力一般被定义为一 响力的大小取决于 B 对 A 的依赖程度 。Bowersox 个渠道成员对渠道中其他成员的行为和决策变量 和 Cooper ( 1992) 则认为 ,渠道权力有赖于渠道成员 施加影响的能力 ;而依赖则被描述为一个渠道成员 所感知到的相互之间依赖的程度 ,渠道权力是依赖 为实现期望的目标而需要保持与特定渠道成员关 关系的结果 。这种依赖关系的本质是专业化的渠 ( ) ( 系的程度 Kim Hsieh ,2003 。从渠道行为理论发 道成员对其他成员所 占有资源 的依赖 Zhuang ( ) 展的早期开始 ,渠道权力就被视为依赖的函数 El Zhou ,2004 , 由于渠道系统中的成员在功能上是专 - Ansary Stern ,1972) ,而且多数学者也是从渠道 业化的 ,因而渠道成员之间实际上是相互依赖的 , 成员之间相互依赖的角度对渠道权力进行定义的。 从而每一个渠道成员也都拥有一定的权力 。但同 ( ) 如 Coughlan 等人 2001 认为 ,可以把权力理解为一 样由于渠道成员所占有资源的差异 ,使渠道系统中 个渠道成员对另一个渠道成员的依赖程度 ,如果对 的依赖关系呈现出多种形态 ,从而造成了渠道成员 A 有所依赖 ,B