2012年全国零售市场品类发展分析.pdfVIP

斯斯 迈 驰 全国零售市场年全国零售市场 品类发展分析品类发展分析 制作：中康资讯-CMH 日日 期期 ：年1111月月 1 斯迈驰信息 China-Monitor Health Inc ◆2002年开始进行药店零售研究与医药行业市场 调研服务； ◆通过为药店提供增值服务，2011年底建立了覆 盖全国27个省（自治区和直辖市）105个城市的 样本药店数据库家样本药店数据库。其中其中 ，5050个城市的监测个城市的监测 数据能满足分城市放大的样本要求； ◆CMH基本实现了从全国、大区、主要省级市场到主要城市的全方位监测，监测数据 实现全品类覆盖，包括药店销售的非药品品类； ◆CMH除了提供零售数据监测服务外，还提供药店普查、神秘访客研究、产品测试、 概念和广告测试概念和广告测试、消费行为习惯研究消费行为习惯研究、品牌跟踪研究等个性化的专业研究品牌跟踪研究等个性化的专业研究。。 ◆CMH还承担了部分国家和地方商务部门、卫生部门、药监部门和物价管理部门的相 关研究课题，为各级政府部门的行业管理出谋划策。 2 | 合作企业 我们的主要客户 …… 3 11.11 零售研究的零售研究的55个步骤个步骤 55报告输出报告输出 4 样本数据统计放大 3 数据采集 22 设计具代表性的样本 每一商店类型中我们需要 建立总体建立总体 多少才能代表总体多少才能代表总体？？ 11 定义商店类型，获取 商店数量与周转数 据据。。 4 1.1 零售研究的五个步骤 第第11步步 ：：定义总体定义总体 北区 N1 黑龙江 吉林 辽宁 N2 河北 山东 山西 天津 BJ 北京 N1N1 东区东区 EE11 江苏 浙江 CMH 定义的全国总体 E2 安徽 河南 研究地区占全国药品消费的94%左右 BJBJ SHSH 上海上海