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农户耐用消费品购买决策影响因素分析 摘 要 改革开放后，我国国民经济在消费、投资和出口的拉动下持续、快速、健 康的发展，取得了举世瞩目的成就。1997年后，我国国民经济从整体上出现了 “供过于求”的局面，如何为“存量供给”寻求一个“存量需求”，从而实现供 需之间的均衡成为保持我国国民经济健康发展的关键。农村巨大的存量需求成 为解决我国总体经济供过于求的重要产品释放地，如何将农民潜在的需要变成 有效的需求成为解决问题的关键。农户作为独立的市场参与主体，在追求自身 效用最大化的目标追求下，面对外界各种制度制约，一直都在寻求自身最佳的 消费轨迹；改变农户的消费模式，释放农村的消费潜能，必须从改变农户消费 面临的各种约束开始，研究影响农户消费的各种因素。结合我国国民经济的实 情和我国农村的实际情况，为了释放农村这一潜在的“存量需求”，应该关注农 户耐用消费品的消费模式，研究农户耐用消费品购买决策的各种影响因素，从 现状和各种约束因素出发，排除限制农户购买耐用消费品的各种约束，从而实 现整体经济的供需均衡。 随着农村经济的持续发展，农民的收入也不断增加，但农民消费对经济增长 的贡献率在趋势上却一直下降，农民的有效需求并没有得到释放，国家“刺激 内需”的政策也没有取得明显的成效，显然，农户消费尤其是耐用消费品的消 费是受众多因素影响和制约的。本文的研究核心是农户耐用消费品购买决策的 影响因素，终极目标是启动农村的耐用品消费市场，从而实现“存量供给”与 “存量需求”的有效对接，本文将首先分析我国农村耐用消费品的消费现状， 然后利用福建调查数据，实证分析农户耐用消费品购买决策的各个相关影响因 素，确定各因素影响农户耐用消费品购买决策的影响方向和影响强度，在实证 分析的基础上，结合现状的描述性分析，提出启动农村耐用消费品市场的相关 对策和建议。 根据实证分析结果，不同耐用消费品的购买决策是受不同因素影响制约的， 对于彩电、洗衣机、照相机、音响、电冰箱、手机、机动车、摩托车等八种耐 用消费品，家庭禀赋、户主禀赋、基础设施状况、社会保障等各种影响因素对 1 农户耐用消费品购买决策影响因素分析 不同的耐用消费品产生了不同的影响方向和影响强度，因此，启动农村耐用消 费品市场，必须针对不同的耐用消费品采取不同的对策，从影响因素着手，突 破限制农户耐用消费品购买的各种约束条件，才能真正启动农村这一潜在的“存 量需求”，在提高农户生产、生活水平的同时实现“存量供给”与“存量需求” 的有效对接。 关键词：耐用消费品；资源禀赋；农村基础设施 2 农户耐用消费品购买决策影响因素分析 Abstract After the reform of China since 1980s’ last century, China’s national economic has still a durable progressive development and gets a great accomplishment under the strong three stretch of consumption, investment, exportation. Since 1997, China’s gross national economical satiation has appeared the condition of “more supply and less demand”. How to find out “the reserve demand” for “the reserve suppl