奢侈品营销模式分析.docVIP

安徽大学江淮学院 本科毕业论文(设计) (内封面)题 目: 奢侈品行业渠道现状分析 ??以香奈儿公司在中国渠道为例 学生姓名: 董茜茜学号:JJ084089 院 (系): 管理系专业: 市场营销 入学时间: 2008 年 9 月导师姓名:陈俊 职称/学位: 讲师/硕士 导师所在单位: 安徽大学商学院 毕业论文(设计)提交时间:二? 12年 5 月 奢侈品行业渠道现状分析 ??以香奈儿公司在中国渠道为例 摘要 进入21世纪以来,欧洲国家对奢侈品的消费开始消退。中国、俄罗斯、印度、巴西等新兴市场的奢侈品消费将快速增长,成为世界奢侈品行业的主要增长区域。早在20世纪30年代,上海作为远东地区最大的国际都市,形成了奢侈品在中国零售的雏形。经过近半个世纪的停顿,改革开放后,奢侈品消费再次回到中国。中国经济的腾飞吸引大批国外奢侈品牌踊跃进入中国市场,进一步加速中国奢侈品市场的发展壮大。从传统百货商场的联营制到连卡佛的买手制,从代理制到品牌直营店,奢侈品与大众的距离越来越近,各种零售业态出现也让奢侈品行业更显繁荣。本文将奢侈品渠道作为研究对象,选取奢侈品中的著名品牌香奈儿来分析香奈儿在中国的渠道模式及问题,并着重探讨如何解决这些问题。奢侈品的渠道包跨旗舰店、专卖店或百货商场、星级酒店的专柜、网络渠道开发、举办奢侈品展会等。本文着重讲述这些渠道以及存在的问题并对其提出解决方法。 关键词:奢侈品;香奈儿;渠道现状 Analysis?of?luxury goods?industry?channels ??Chanel in the Chinese channels Abstract Since?the?beginning?of?the?21st century, European countries?began to subside consumption of luxury goods,China, Russia,?India, Brazil?and?other?emerging markets, luxury consumption?will increase rapidly?become a?major growth?area?of?the?worlds?luxury goods industry .As early as?the 1930s,?Shanghais largest?international city?in the Far East, the formation of?the embryonic form?of?luxury goods?in Chinas retail.?Pause?after nearly half a century,?after?the?reform and opening up,?the?consumer of luxury goods?back to?China.The?economic takeoff of China?attracted?a large number of?foreign?luxury brands?are?encouraged?to?enter the Chinese market,?to?further?accelerate?the development and growth?of?the?Chinese?luxury goods market.?Associate?system?of?the traditional?department store?Lane Crawford?to buy?hand-made,?from?the?agent system?to brand outlets,?luxury,?and?the distance?of?the?public?is getting closer,?the?emergence?of?avariety?of?retail formats,?the?luxury goods?industry?is even more?prosperity.?Luxury?channel as a research?object, select a?well-known brands?in the?l