平面网络和黄白猫产品推广活动策划案080908.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 品牌形象：备受尊敬的和黄白猫企业形象 产品卖点：提升节能环保品质与消费者的关联 传播信息 强化公益形象，产品品质对于消费者的利益及行动的驱动力 和黄白猫崛起的品牌情感 负责任的行业标准先行者 携手政府，环保公益的引领者 环保科普，环保活动的组织者与倡导者 省水省钱的经济效益 使用环保产品的心理价值 和黄白猫本身就是很大的公关契机，在3月份和黄增资10亿后，更是媒体聚焦的话题。适当规划进行有利的舆论引导，以主动传播压制无端的猜疑。 提升情感利益 和黄白猫是否能成为中国的宝洁？ 民族品牌有望构建自己的日化王国！ 和黄白猫增资，裂变中国日化产业及市场格局 港资助力，名族品牌与国际化巨头同台角力！ 民族气节，对未来大市场的畅想 品牌创新与老百姓情感关联 和黄白猫，凤凰涅槃中重生！ 和黄白猫重塑品牌形象，新白猫既时尚又亲切 割断历史就没有将来，没有创新就没有发展------和黄白猫新形象赢得两代妈妈的好评 民族品牌创新，和黄白猫赢回两代人的心 传播规划-和黄新背景下的传播主题 传播规划-配合活动进行深入沟通 围绕相关活动进行媒体传播，传播角度侧重提升消费者核心利益。 消费者核心利益 经济价值：省水，省电，节能的直接经济效益 情感价值：注重环保的现代消费意识的培养教育 心理价值：参与政府号召，和黄白猫引领系列公益行动所带来的公信力印证。 网络推广 特殊渠道 特殊人群,针对递送 平面软文 锁定受众，深入渗透 目标群体 依据受众进行合理的媒体组合。特殊形式，点对点渠道的运用有效降低传播成本，提升传播效益。 媒体组合 寓教于乐，植入沟通 公益平台，节约成本 电视 电视公益广告 民众节能环保意识的提升，以及各项公益行动的开展，需要形象生动的广告宣传才能达成。建议和黄白猫在将来的电视广告投放中预留部分公益广告的宣传。 公益广告片与网上传播的flash短片相一致，内容直接从节水，节电，节能的经济效益与环保的现代文明意识角度切入。直接号召消费者行动参与。 合理的利用公益广告联播网节约媒体投放的费用。扩大电视传播的效益。 平面软文建议 各地主流都市类、政府类报纸针对都市白领及高端人群 各地家庭娱乐类健康版面适当补充 依据目标对象合理选择媒体， 注重全国及地方报纸的配合， 软性报道全方位深度诠释： 和黄白猫品牌形象 产品信息 Flash短片网络推广 Flash动画传播 文字链接 即时聊天工具的广告位 以网络短片传播锁定年轻白领人群。公益传播的同时，推进品牌年轻化。 网络 效果:派发给4690个城市市长、市委书记、中央各大部委领导手中 面对高端人群进行深入传播 特殊渠道 市长论坛杂志,点对点面对高端人群 市长杂志论坛能有效地到达各地政府手中。传播达成政府官员对和黄白猫良好的品质形象认知，为后续的系列公益活动营造良好的舆论环境。 媒体合作建议 平面网络和黄白猫产品推广活动 与主流女性杂志联手打造和黄白猫产品试用活动 唯一一本成熟女性生活方式杂志 独一无二的媒体主张：帮助成熟女性在家庭、事业、情感、自我方面平衡发展 月发行量586000册 成熟女性生活方式杂志 年龄－集中在25-35岁，占总体人数的83% 学历－大学以上学历的所占比重高达74% 婚姻－已婚者占69% 收入－家庭月收入在8001-15000元的人比例最大，占总体的64% 读者分析 忠诚度－读者忠诚度高。长期购买的读者在80%以上。订阅读者比例超过了40%，在杂志中具有非常高的订阅率。 核心读者：30岁都市成熟女性 家庭、事业、时尚、容貌、情感、自我是她们生活中的关键词，也是他们的不断思考的问题 浓缩人生精华——主妇调查活动简介 1、目前时尚类杂志唯一一个向读者客观介绍产品的栏目. 2、请读者俱乐部的成员参与试用，搜集体验报告在杂志上以专题形式刊登，同时 邀请专家，以QA问答或者专家建议的方式提供准确的指导性建议。 3、杂志封面独特的小耳朵设计能让读者对栏目的关注度增加。 4、栏目内专题与试用报告相结合,从多角度展示和黄白猫产品的优势,使产 品在女性读者中引起更多关注. 杂志呈现形式 冠名客户硬广告 封面小耳朵，正面为主妇调查，背面产品logo 试用报告 专业而赋予 生活气息的专题 试用报告：请读者俱乐部的成员在现场参与试用，感受及现场活动在杂志上刊登 杂志呈现形式 网络推广形式 女性垂直类排名第一 女性综合类排名第三 排名第一的女性专业门户网站 Onlylady的优势网站基本数据 全网浏览量:超过1020万/天 独立IP访问量: 超过60万/天 注册用户:108万(截止至2008.1月) 同时在线人数(10分钟