民族亚文化对商业的影响.pptVIP

浅谈我国民族亚文化对于商业的影响 什么是亚文化？ 亚文化 亚文化的分类 亚文化通常按民族、宗教、地理、年龄、职业、语言文字、种族等标准进行划分, 如民族亚文化、宗教亚文化、地理亚文化、语言文字亚文化等。 亚文化的分类 民族亚文化 宗教亚文化 种族亚文化 我国的民族亚文化 民族亚文化是以历史为基础的、既具有文化总特征，又有其自身的较稳定的以观念、信仰、语言文字、生活方式等形式表现出来的人群共同体。 我国的民族亚文化  回族 蒙古族 居住：多居住在易拆搭、便搬运的蒙古包内。 蒙古族 首饰、长袍、腰带和靴子是蒙古族服饰的四个主要部分。蒙古袍是蒙古族男女老幼都爱穿的长袍，是在长期的游牧生活中形成的独特衣着服饰。 蒙古族 蒙古人民世居草原，以畜牧为主要生产方式。以奶和肉类食品为主。 我国民族亚文化 随着历史的前进，我国的各个民族都有自己的社会政治和经济发展历史，有自己的民俗民风和语言文字等，由此形成了民族独具特色的消费行为。如维吾尔族的四楞小花帽、藏族的哈达、海南黎族姑娘的段群、蒙古族人的长袍，无一不表现出独特的习俗。 我国民族亚文化对于商业的影响 对于广告设计具有指导作用 广告是为了实现市场营销目标而开展的活动,通过信息传播、在目标市场内沟通企业与消费者之间的联系,改善企业形象,促进产品销售.因此，广告也可以看成是针对消费者的需要和欲望、刺激消费热情、调动潜在消费意识,最终促成购买行动的传播活动.所以广告要注重研究和划分亚文化。 广告营销人员必须加强对各民族文化的研究，因为文化渗透于产品的设计、定价、质量、款式、种类、包装等整个营销活动之中。必须不断调整自己的活动，使之适应不同亚文化市场的文化需求。对消费行为进行跨文化分析，从而真正把握不同亚文化类别下消费者的需求及行为发展趋势。 （一）广告策划 广告定位时必须充分了解并尊重受众的民族亚文化差异。这种亚文化的优势在广告中同样很重要,一方面要有本民族文化特色才能吸引受众,另一方面适应受众文化才能被接受。 在消费主义和个性文化盛行的时代，适应所有群体的老少皆宜的广告很难真正赢得目标群体的真正青睐。人们在异质化愈来愈高的都市中，要求得到与众不同的心理满足感，就更需要获得某种意义上使自已满足的归属感。广告中把握得当的亚文化恰恰能满足大众的这种心理。因此，某种意义上说，在做广告之前，真正了解目标群体的亚文化特质、语言、偏好是广告成功的关键。 当今时代，文化不仅构成了广告表现的基本内涵,也制约着广告的创意水平。在这里,中国广告不仅需要很好地表现文化,更需要实现文化的超越,从而达到文化意识上的自觉和思维上的创新,以具有独特个性和审美趣味的广告创意弥补制作技术的不足。现代的广告人不仅要了解当前的流行文化,更必须了解和研究对大众的思维、道德、观念及审美有着深刻影响的民族传统文化。没有了文化,广告就成为了一种赤裸裸的叫卖。中国广告制胜之道在于广告的文化。广告创作一定要遵从受众不同亚文化特色和价值观念,尽力消除亚文化差异对广告宣传的负面影响,从不同亚文化中找到人们对某一事物认识的契合点,只有定位和创意都顺应文化传统与风情习俗的广告才能打动目标受众,达到广告的真正目的。 促进部分产业的发展 促进企业文化的发展 对社交具有指导作用 随着国际投资的扩大级国际贸易的发展，工商企业国际化加速，争夺国际市场的竞争日趋激烈，发达资本主义国家的工商企业国际营销飞速发展，大型企业国外分支机构林立，中小企业亦不遗余力的拓展市场。面对着复杂的、千变万化的国际市场，文化在国际市场营销中占据着越来越重要的地位。 谢谢观赏！ 促进旅游业的发展 促进民俗产业的发展 促进其他产业的发展 促进了对于当地文化的适应 促进了企业文化的创新 促进了企业内部核心文化的建设 促进企业与亚文化人群的交流 为企业与亚文化人群的交流提供了依据 Copyright 沈 蕾 Copyright 沈 蕾 演 讲 人：王佳宝 制 作 人：程 丽 桂苏俊 材料收集： 班 级：2010级国际经济与贸易班 一、亚文化 三、民族亚文化对于商业的 影响 二、我国民族亚文化 我国的亚文化 什么是亚文化？ 亚文化的分类 2 * 1 亚文化：又称集体文化或副文化，指与主文化相对应的那些非主流的、局部的文化现象，指在主文化或综合文化的背景下，属于某一区域或某个集体所特有的观念和生活方式，一种亚文化不仅包含着与主文化相通的价值与观念，也有属于自己的独特的价值与观念。亚文化有各种分类方法，罗伯逊将亚文化分为人种的亚文化、年龄的亚文化、生态学的亚文化等。如年龄亚文化可分为青年文化、老年文化；生态学的亚文化可分为城市文化、郊区文化和乡村