王志刚工作室贵州镇远旅游发展策划全案.pptVIP

打开贵州旅游秘境之门——镇远旅游发展策划 前 言 本策划案旨在为如下问题提供解决之道: 镇远在黔东南乃至贵州旅游板块的战略地位； 镇远旅游形象和产品定位； 镇远如何在全中国旅游市场上取得制高点； 镇远旅游如何启动； 态 势 篇 ——镇远旅游态势分析 欲策划镇远，先深刻了解贵州的价值； 欲深刻了解贵州，先把握当前中国旅游业的发展态势。 天 时 旅游业发展态势 1、中国步入高速城市化发展的阶段 旅游消费势如扩弩 十三亿人口，从温饱进入小康，人们如饥似渴地寻求集自然、人文和净土万般宠爱于一身的旅游地，以满足体验与发现的强烈渴望。 强大的消费力将如火山爆发之势，正期待一个突破点释放其巨大能量。 旅游浪潮已汹涌而来 中国旅游业收入迅速增长，节假日全国主要旅游景点告急，旅游地出现短缺； 节假日人们由涌跃出行变成不敢旅游，因为主要旅游区已变得十分拥挤； 旅游地也和城市一样出现过度密集和商业化趋势； 西部——热点中的热点 云南省旅游总收入近5年年均增辐16.25%，旅游业已成为经济的支柱产业； 江南古镇、丽江古城人满为患；九寨沟已到了以提高门票价格来限制游客数量的程度； ——人们开始把视线从旅游热点移向深山、荒野、高原极地、古村落、小镇 要策划镇远，我们必须弄明白： ——人们走入深山古镇，到底是为了寻找什么？ 寻找反差 视觉效果 寻找反差： 人际关系：复杂——简单； 生活方式：现代——传统； 都市——乡野； 快捷——舒缓； 渴望角色的转变： 经理人、职员——观光者、度假者、文化探寻者、探险者、农夫……融入旅游环境中 渴望探寻和体验神秘的、陌生的、神奇的 ——深山、水下、空中、世外桃源、原始村居…… 从世界旅游业发展规律看，现代旅游业发展势必经历观光旅游——休闲旅游——体验旅游三个发展阶段。 休闲和体验旅游，更多的是强调一种个体与群体间的文化氛围、文化经历、文化体验、文化传播、文化欣赏，它不仅能满足人的感官需要，更能满足人的心理需求和精神需求。 中国旅游已迈进一个全新的时代 “白天看庙，晚上睡觉”的传统观光游旅游时代已经过去，中国正处于观光旅游向休闲旅游过度的阶段； 少部分旅游地已迈进体验旅游阶段； 旅游消费目标进入多元化阶段 人们不在满足于浅尝辄止的观光旅游，需要更有深度的旅游方式，现代旅游已发展成为集观光、休闲和体验的复合需求。 观光时代，人们前往长城、泰山 休闲时代，人们涌向三亚 体验时代，到丽江、江南古镇感受文化 新时代最具吸引力的是同时具备三种功能，能满足三种需求的旅游地和旅游方式——发现旅游。 发现旅游——全方位的满足 发现自然，没见过的景观 发现知识，不知道的地方和历史 发现和以往不同生活形态 发现自己工作的价值，享受生活 发现别人的生活方式 发现古老的、全新的文化，历史情怀 多元化、差异化中发现自我 现代旅游旗帜——发现旅游 一种新的旅游形态，能满足观光、休闲、体验、探秘等多层次的复合需求——发现旅游。 发现旅游 ——原来旅游可以这样精彩！！ 另一个机遇——旅游业面临的一次洗牌 在发达城市肆虐的非典型性肺炎使中国03年旅游业损失了2000多亿元； 中国旅游业有可能面临一次重新洗牌，一大批健康、生态的旅游产品将冲击和改变中国的旅游产业； 对于贵州、云南及西部等没有SARS出现的地区，很可能是一个千载难逢的好机会； 结论一：“发现旅游”将成为未来最具潜力的旅游方式 问题：谁能成为发现旅游的“转世灵童”？ 地 利 ——旅游业发展格局 1、中国旅游资源七大区域 内蒙古和西北：丝绸古道文化，大漠、冰川、绿洲、山地戈壁景观形态； 华北及中原：古都和历史文化，古都文物遗迹、宗教资源为特色，大平原大山脉为主要形态； 东北：满、汉、朝、蒙、鄂伦春等民族文化，自然景观以森林、草原风光为主； 青藏高原：包括西藏和青海、甘肃的部分地区，藏传佛教和民族文化，以极地森林、冰川雪山和高原湖泊为自然景观特色； 华南：包括两广、闽、粤、琼等地区，岭南文化、闽文化和客家文化区，以亚热带和海洋风光为自然景观特色； 长江中下游：江南地区包括江苏、浙江、上海和安徽，以江南水乡和吴越文化为特色； 西南：包括黔和川、桂、湘、滇部分地区，以喀斯特地貌奇山秀水风光和少数民族风情为特色； 最具发现价值的净土——西藏和贵州 自然资源形态独特、丰富； 文化体系差异性大，保存完好； 具有原始性、神秘性； 开发破坏程度低； 能舞起发现旅游的大旗——贵州 西藏进入性较差，其开发成本巨大，时间成本高，不具备多元开发性。 贵州是位于西南中部，具交通距离优势，可进入性强，相较周边高度开发的区域，其净土价值凸现。 贵州的价值与潜力 天然的发现旅游空间，一桌发现旅游的盛