企业的营销战略转型及未来发展趋势.pdfVIP

并没有真正为消费者带来好处。价值营销是 通过增加顾客价值来创造出新的竞争优势。 顾客价值主要是通过产品价值、便利价值、 谈我国企业的营销战略转型 人员价值、关系价值、企业形象价值、品牌 价值的六个方面来体现的。现代营销理念虽 然也会考虑产品价值中的价格因素，但增加 及未来发展趋势 顾客价值一定会使企业获得可持续发展。现 在许多我国企业在价值营销方面勇于探索并 取得了良好效果。 (五)从企业利益营销转型到社会责 ● 殷少明．教授(新疆财经大学工商管理学院 鸟鲁木齐830012) 任营销 ◆ 中图分类号：F272文献标识码：A ． 在企业利益和社会责任之间如何取舍 域性．更呈现企业个性，从而使营销走上 已成为考验企业经营者战略远见的一项重 内窖籀要：本文分析了我国企业营销 了差别化、个性化的道路。文化营销已经 要内容，许多跨国公司在选择供应商时以 战略转型的基本情况，并结合-3今世 成为我国企业提升竞争力和树立良好形象 把企业是否履行社会责任作为订货条件。 界营销环境发生的变化和营销理论发 的重要途径。传统的营销理论体系基本上 从全球视野看，企业社会责任已经成为企 展前沿动态，指出今后我国企业营销 是以有形产品为中心的。而文化营销是有 业竞争的法宝。通过承担社会责任，向外 的发展趋势。 意识地通过发现、甄别、培养或创造某种 界传播健康的企业形象，能够带来良好的 关■调：中国企业 营销转型 发展 核心价值观念来实现企业经营目标的一种 外部评价效果，获得顾客广泛的认可，从 趋势 营销方式。我国企业的文化营销主要体现 而有利于提高品牌影响力。在全球500强 在三方面：产品文化营销、品牌文化营销、 公司中有64％的公司已经公布了企业社会 国企业营销的战略转型 企业文化营销。 责任的独立报告和财务报告，显示出企业 我(一)从营销产品转型到营销服务 (三)从竞争营销转型到共享营销 社会责任在管理和营销工作中的重要性。 我国的企业管理者逐渐意识到营销服 对于传统的营销思维来说，营销就是 当前我国越来越多的企业在开展营销中把 务比营销产品更重要，现在我国营销企业 竞争。就是通过各种营销方式和营销手段 承担社会责任放在重要的位置上，积极主 更看重产品整体概念。产品整体概念把产 战胜竞争对手，使自己在竞争中拿到头筹。 动地承担相应的社会责任，树立取之于社 品分为三个层次：核心产品、有形产品和 在全球化经营中，营销