房地产策划案例：对银滩假日项目策动品牌的思考.ppt

3.独特的标识 海，是浪漫的 2.合乎人心的价值 3.独特的标识 海，是浓情密意的 2.合乎人心的价值 海，是性感的 3.独特的标识 2.合乎人心的价值 3.独特的标识 海，是和谐的 2.合乎人心的价值 3.独特的标识 海，是人生百态的 2.合乎人心的价值 看海、听海、品海、闻海、读海 我为海而来 3.独特的标识 ——品牌的灵魂 品牌的价值 2.合乎人心的价值 1.超越期望的品质 2.合乎人心的价值 3.独特的标识 4.个性的传播 5.由内而外的统一 4.个性的传播 品牌的传播是一个建立符号的过程 符号是 是品牌灵魂 的投影 3.独特的标识 3.独特的标识 自然：天籁般的和谐 我们的品牌联想可由以下几个方面展开: 优雅：亲和的格调 性感：愉悦的诱惑 3.独特的标识 经典：文化的内涵 品质：高价值的质感 传奇：充满向往 3.独特的标识 海的蓝色 沙滩阳光的橙色 3.独特的标识 色 3.独特的标识 3.独特的标识 3.独特的标识 我为海而来 名称：美人鱼 起源：地中海 梦想的涟漪 心愿的彼岸 个性的总结 我为海而来 3.独特的标识 品牌联想—— 经典：文化的内涵 品质：高价值的质感 传奇：充满向往 自然：天籁般的和谐 优雅：亲和的格调 性感：愉悦的诱惑 自由：轻妙的舞姿 …… 激情：充满张力 我为海而来 3.独特的标识 品牌特性—— 2.传奇故事，便于传播。 3.形象整体，便于理解。 4.富于美感，赏心悦目。 1.形式突破，无所不可。 从其它品牌的传播看视觉应用的趋势 对平面统一使用辅助形 3.独特的标识 4.个性的传播 从其它品牌的传播看视觉应用的趋势 对平面统一使用辅助形 3.独特的标识 3.独特的标识 4.个性的传播 辅助结构统一，改变色带的纹理和色调。 3.独特的标识 暖温带海洋性气候。冬无严寒，夏无酷暑，春季温暖，秋季凉爽，年平均气温11.4摄氏度。 2.合乎人心的价值 地中海 最适合人类居住的地方 2.合乎人心的价值 这就是银滩独占的资源 相同的纬度 相同的气候 相同的海岸 2.合乎人心的价值 让我们再游历一下地中海 2.合乎人心的价值 2.合乎人心的价值 2.合乎人心的价值 2.合乎人心的价值 2.合乎人心的价值 感受到什么？ 白色的建筑 2.合乎人心的价值 白色也是银滩假日的色彩 2.合乎人心的价值 2.合乎人心的价值 白色的地中海式建筑 2.合乎人心的价值 也成为银滩假日 另一独占的资源 完美地诠释了地中海风情 2.合乎人心的价值 然而，不仅如此—— 还有10000棵白杨 2.合乎人心的价值 那是力争上游的一种树,笔直的干,笔直的枝。 ----矛盾《白杨礼赞》 于是，我们可以构建价值体系： 建筑 作为我们品牌传播的突破点 海岸 ——地中海式生活 + 2.合乎人心的价值 银滩假日 拥有地中海的基因 没有人不喜欢海 人们喜欢海的宽广 喜欢海的胸怀 喜欢海的力量 喜欢海的激情 2.合乎人心的价值 3.独特的标识 银滩假日的品牌文化就是 地中海的文化 2.合乎人心的价值 四十亿年前，在浩瀚海洋中诞生了地球第一个生命体，这是地球生命的起源 2.合乎人心的价值 3.独特的标识 千百年来，海洋是人类追寻梦想的磁场 2.合乎人心的价值 3.独特的标识 海洋是资源宝库 2.合乎人心的价值 3.独特的标识 海洋是国家和民族文化的舞台 2.合乎人心的价值 3.独特的标识 海洋是赖以生存的凭借 2.合乎人心的价值 3.独特的标识 海洋是人们心灵的归宿 而海本身， 又如此魅力无穷 2.合乎人心的价值 3.独特的标识 海，是博大的 2.合乎人心的价值 3.独特的标识 海，是壮阔的 2.合乎人心的价值 3.独特的标识 海，是激昂的 2.合乎人心的价值 3.独特的标识 海，是平静的 2.合乎人心的价值 3.独特的标识 海，是神秘的 2.合乎人心的价值 3.独特的标识 海，是诗意的 2.合乎人心的价值 3.独特的标识 海，是轻柔的 2.合乎人心的价值 3.独特的标识 海，是热情的 2.合乎人心的价值 3.独特的标识 海，是快乐的 2.合乎人心的价值 ——对银滩假日项目策动品牌的思考 假日之后 留下什么？ 客户洞察 Client 客户的理念与产品分析思考 消费者 洞察 Consumer 与消费者的相关点思考 竞品洞察 Competitor 与竞争对手的差异化思考 通常我们这样作房地产: 项目定位 传播热点 最 终 是 为 了 卖 房 而我们此次提案的目的: １．更好的销售 ２．提升企业的 品牌 项目 转　化 项目 我们的操作对象 品牌 我们的期望对象 ？ 这是我们需要解决的问题 产品,易迅速过时落伍 成功的品牌能持久不衰 假日之后 留下什么？ 今天我们的思考: 如何以银滩假日项目策动品牌 产品 消费者 产品与消费者之间的关系 品牌是什么?