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标题：关于优酷土豆合并的调查报告 学校 ： 河北承德石油高等专科学校 专业 ： 计算机系软件1001班 姓名 ： 孙程程 邮编 ： 067000 序言： 2012年对于互联网的视频行业而言，合作无疑将会是主旋律，除了乐视网频频进行合作的举措外，优酷网合并土豆网的“壮举”也必定会在中国网络视频发展史上留下浓重的一笔。虽然关于双方合并的原因和过程有着诸多的传言，甚至指出合并并非土豆网CEO王微的本意，但是随着双方协议的签署，两家曾经在视频领域争得“你死我活”的视频网站终于成为了一个整体。而这次合并对于广大用户而言，除了让网友“从此相信爱情”了之外，对于网友在实际的网络视频使用习惯上面，也会造成一定的影响。 我们通过网上调查显示，就几个问题做出了数据统计，并作出详细的分析。 内容： 以下是几个问题的网络调查结果： （1）你看好优酷土豆合并后的发展吗？ 看好 120723 (60.69%) 不看好 52016 (26.15%) 不清楚 26168 (13.16%) 二者合并对视频行业有哪些影响？ 垄断造成行业竞争加剧，投资环境恶106062(53.35%) 会将行业蛋糕做大，大家受益 69086 (34.75%) 不好说 23662 (11.90%) （3）您认为二者合并的原因是？ 资源互相整合，意图包揽用户群 17,750 (55.33%) 竞争致双方亏损严重投资人推动合11,680(36.41%) 暂不清楚 2,652 (8.27%) 数据分析： 通过上面的数据显示，我们不难看出，超过半数的人看好优酷和土豆合并后的发展，但是和此相矛盾的是，又有53.35%的人认为土豆和优酷合并，会造成市场垄断，导致投资环境恶劣。我认为，这是人们站在不同的角度分析这个问题的结果，不一定哪个是对哪个是错，但就分析而言，我认为这次的合并是优胜劣汰的结果，好的市场经济是国家发展的强大基础，这样会给视频行业制造一些阻碍，让同行业人士感受危机感，把自己的产品做的更好，更强大！ 多数人认为这次整合的原因是：资源互相整合，意图包揽用户群。但多数分析人士对腾讯科技表示，优酷土豆合并是为更好应对百度旗下爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频竞争。 此前，易观公布的报告显示，2011年第4季度中国网络视频市场广告收入16.87亿元，环比增13.7%，同比增135%。其中，优酷、土豆和搜狐视频依旧保持者网络视频市场广告市场前三位置，份额分别为21.8%、13.7%、13.3%。随着优酷土豆合并，两家所占份额将占总份额的35.5%。 尽管易观此次数据并未计入腾讯视频广告收入，随着未来计入这一部分收入，优酷土豆份额会一定程度下降，但总体还是拉大了和竞争对手的差距。 风行在线CEO罗江春指出，此次土豆和优酷的合并筹划已久，此前关于版权口水战是为此事做烟雾弹。它们合并更针对网页视频领域的竞争对手，尤其是腾讯和奇艺。从技术上分析，优酷土豆合并的好处，一是促进版权采购成本的下降。二是收视份额更为集中，会促进行业整合，预计今年下半年视频行业类似并购事件还会发生。 易观国际分析师张颿指出，优酷土豆合并广告资源共享将提高双方变现能力。广告主对两家的媒体价值已经获得较高的认可，通过整合的方式将会为双方带来更多的用户流量，依靠对用户数据的挖掘也会对增加双方的广告营销效果，从而提升双方的流量变现能力。 双方合并将缓解过快版权压力。受到成本压力的快速上涨，优酷和土豆通过合并的方式将极大减低版权成本压力。财报显示，优酷2011年第四季度成本为2.43亿元，土豆网达到1.601亿元，成本占营收比重达到96.2%，优酷土豆单个季度成本达到4亿元。 张颿认为，优酷和土豆同质化内容较多，导致大量资源浪费，通过资源整合的形式可以提升资源的利用率，降低成本，同时也将提高其他业务发展力度。未来视频内容联盟形式将会出现，以降低不断上涨的成本压力。以此同时，内容共享的形式将加大同质化竞争，也从而催升视频网站对自制剧的投入不断增大，以保证足够的差异化内容，突出自身品牌形象。 张颿说，未来中国网络视频市场将进入强强联合的时代，通过整合的形式不但环节视频网站的成本压力，同时也使其品牌形象的到提升，广告主对品牌视频媒体的投入也将逐渐增大，而中小视频厂商的发展空间将被进一步压缩，从而加快网络视频市场的洗牌。 DCCI互联网数据中心创始人胡延平(微博)认为，互联网商业的基本规律是：在企业发展第一阶段拥有海量用户比实现盈利更重要，网络视频连年亏损很正常，