抚顺市洗发水市场价格调查报告_获奖.docVIP

抚顺市洗发水市场价格调查报告 ---网店的价格优势 抚顺现代服务学校 教师：缪莉 2010年11月11日 抚顺市洗发水市场价格调查报告 ---网店的价格优势 抚顺现代服务学校 缪莉 摘要： 通过对抚顺市两大代表性超市：新玛特-新华店和乐购超市的洗发水市场价格的调查，了解抚顺市洗发水市场价格，并与网店价格比较，分析。结果显示洗发水市场利润有很大空间，网店销售是一个可行的趋势。 调查背景： 据国内第三方分析机构艾瑞咨询统计显示，2008年网络购物交易规模接近1300亿，增速超过130%；同时网购用户规模达8000万，近三成的网民都已成为网络购物用户；种种数据都表明，网络购物传统零售市场。丝质柔滑 29.9 31.0 12.5 4 海飞丝 水润滋养 37.4 31.0 12.5 5 海飞丝 植物净翠 35.9 31.0 12.5 6 海飞丝 深层洁净 37.3 31.0 12.5 7 海飞丝 轻柔呵护 37.3 31.0 12.5 8 沙宣 炫感彩护(400ml) 46.9 35.6(促销) 20.0 9 沙宣 润感去屑(400ml) 46.9 45.2 20.0 10 沙宣 质感垂坠(400ml) 46.9 45.2 20.0 11 潘婷 弹性卷发(400ml) 34.2 45.2 12.5 12 潘婷 乳液修复(400ml) 29.9 27.0(促销) 12.0 13 潘婷 乳液修复去屑(400ml) 34.2 30.8 12.0 14 伊卡璐 头屑烦恼(355ml) 24.8 27.2 12.0 15 伊卡璐 水润派对(355ml) 29.5 27.2 12.0 汇总 平均价 34.0 32.2 13.6 表2：联合利华公司旗下主要品牌 单位：元 序号 品牌名称(400ml) 新玛特单价 乐购单价 网上售价 1 清扬 深度滋养(400ml) 41.5 40.8 13.5 2 清扬 冰爽劲酷(400ml) 41.5 38.0(促销) 13.5 3 清扬 控油平衡(400ml) 41.5 40.8 13.5 4 清扬 深度洁净 41.5 40.8 13.5 5 清扬 丝漾柔滑(400ml) 41.9 40.8 11.0(促销) 6 力士 汉方飘厂真魅(400ml) 32.3 28.8(促销) 11.0 7 力士 新活炫亮(400ml) 32.3 31.8 11.0 8 力士 乌黑莹润 (400ml) 32.5 31.2 11.0 9 力士 无屑修复(400ml) 36.9 32.9 11.0 10 力士 纯净去屑(400ml) 29.9 28.9 11.0 11 夏士莲 黑亮焗油洗焗2合1 (400ml) 23.8 21.0 9.0 12 夏士莲 黑亮长效去屑(400ml) 23.8 21.0 9.0 13 夏士莲 控油长效去屑(400ml) 23.8 22.0 9.0 14 夏士莲 多效护养(400ml) 23.8 21.0 9.0 汇总 平均价 33.4 31.4 11.1 表3：网上批发价格 单位：元 序 号 宝洁公司旗下主要品牌 序 号 联合利华公司旗下主要品牌 名称 单价 利润率 名称 单价 利润率 1 飘柔 家庭护理 7.10 28.16% 1 清扬 7.10 90.14% 2 飘柔 精华护理 7.90 45.57% 2 力士 9.00 22.22% 3 海飞丝 7.90 58.23% 3 夏士莲 8.30 8.40% 4 沙宣 8.75 128.58% 平均单价 8.20 5 伊卡璐 9.58 25.26% 平均利润率 50.82% 注：以箱为单位批发，每箱12瓶。信息来源于阿里巴巴网报价。 3．结果分析 （1）把表1,表2用折线图显示,更加直观清晰,如下 : 表4 表5 （2）价格分析 ①从表4中可以看出，在宝洁公司旗下的洗发水中，新玛特与乐购比较，不同系列的产品价格各有高低，促销的侧重点不同，在同一期间内，新玛特对飘柔-家庭护理系列降价促销，而乐购则侧重于沙宣及潘婷两个品牌的降价促销，二者在价格上打区别差异战。新玛特、乐购的洗发水平均价格分别为34.0元,32.2元，而网店的平均价格仅为1