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目录 一、前言------------------------------------------2 二、营销环境分析----------------------------------3 1、企业市场营销环境中的宏观制约因素------------3 2、市场营销环境中的微观制约因素----------------3 3、市场概况------------------------------------4 4、营销环境分析总结----------------------------4 三、消费者分析------------------------------------5 1、总体此奥菲趋势分析--------------------------5 2、现有消费者行为------------------------------5 3、潜在消费者----------------------------------6 4、消费者分析总结------------------------------6 四、产品分析--------------------------------------7 1、产品特征分析--------------------------------7 2、产品的生命周期分析--------------------------7 3、产品定位------------------------------------7 4、产品分析总结--------------------------------7 五、企业竞争对手的竞争状况分析--------------------8 1、企业在竞争中的地位--------------------------8 2、企业的主要竞争对手分析----------------------9 3、竞争中面临的主要问题------------------------11 4、竞争分析总结--------------------------------11 六、广告目标--------------------------------------12 七、目标市场分析----------------------------------12 1、市场细分------------------------------------12 2、企业目标市场策略----------------------------12 八、对于企业以往的定位策略的分析和评价------------12 九、广告的诉求策略--------------------------------13 1、广告的诉求的对象----------------------------13 2、广告的诉求的重点----------------------------13 3、广告的诉求的方法----------------------------13 十、广告表现策略----------------------------------13 1、广告的主题策略------------------------------13 2、广告的媒体策略------------------------------13 3、广告创意策略--------------------------------14 4、广告的执行时间------------------------------15 5、广告预算------------------------------------15 前言 好想你枣业股份有限公司作为国内红枣行业规模最大，技术最先进，产品种类最多，销售网络覆盖最全的企业其前身源自1997年成立的河南省新郑奥星实业有限公司。?好想你枣业股份有限公司以“赢者就是变者，变者就是胜者，持之以恒”的理念为指引，不断进行全面创新，推动企业发展。现已发展成为拥有 5家全资子公司和2家非控股子公司的大型企业集团，产业链延伸至红枣加工、销售、红枣种植、种苗培育、特色旅游等与红枣相关的广泛领域。目前公司正涉足木本粮行业，大力开发前景更广阔的木本粮产品。公司以“红枣健康全人类”为企业使命，以“良心工程，道德产业；倡导科学膳食，引领健康理念”为行为标准，秉承“真情、感恩”的核心价值观，努力发掘红枣的健康价值，文化价值，倾情铸就消费者口口传颂的“好想你”品牌。中国驰名商标、国家农业产业化重点龙头企业、农业产业化行业十强龙头企业称号未来，公司将坚持品牌经营之路，努力以品质、创新、服务打造好想你核心竞争力，实现销售收入持续高速增长，品牌影响不断增长，消费者口碑不断增长。使“好想你”产品走入更多人的家庭，使“好想你”带给更多人健康和真情。重庆是中国四大中央直辖市之一，中国重要的中心