文化创意产业的面向与展望.pptVIP

文化創意產業的面向與展望 主講人：柯基良 前 言 從最近幾則報導談起 98 年 02 月 17 日 青年日報 前 言 98 年 03 月 05 日 經濟日報 98年03月08日 中國時報 98年03月19日 聯合晚報 98 年 03 月 21 日 工 商 時 報 什麼是文化創意產業？ 源自創意或文化積累， 具有創造財富與就業機會之潛力， 並促進全民美學素養， 使國民生活環境提升之產業。 創意小故事 1805年加州淘金熱，許多人瘋狂湧入，有個名叫李維的人心想，這麼多的淘金客，一定需要野營用的帳蓬，於是他帶了一大捲做帳篷用的帆布來到加州，準備賺筆小財。結果加州天氣好的不得了，根本無需帳篷遮風擋雨。 發財夢碎的李維發現淘金客的褲子因為工作磨得破破爛爛，靈機一動……. 將做帳篷的帆布改做成耐穿耐磨的褲子，鉸釘拿來當褲釦。 李維終於發現了金礦，就是今天世界銷量第一的牛仔褲Levi?s。 台灣文創產業 成功實例 ─霹靂布袋戲 傳統與創新 加大偶尺吋、加強面部雕刻神韻的生動及服裝照型的精緻與華麗。 專研聲光變化的奇幻武俠劍招，創造金光布袋戲。 融入電視媒體的長處，增加電視剪輯概念及科技視覺效果。 1995年設立以播出布袋戲為主的霹靂衛星電視台。 開創大專生為主力的新客群。 發展週邊商品（月曆、月刊、T恤、馬克杯..）。 開創與布袋戲人物為主的電視遊戲軟體。 霹靂布袋戲的創意研發 取自傳統：文學、歷史、戲曲、口白 新創元素：新編劇本、燈光、新創音樂 加大戲偶、表情變化、關節 靈活、立體佈景、現代性 活用科技：動畫、電腦特效、剪接 * 台灣推動文化創意產業的背景 1995年文建會在「文化產業研討會」中首先提出「文化產業化、產業文化化」之構想，並於社區總體營造計畫下輔導地方文化產業發展。 全球化與科技化兩股力量的推進下，全球新經濟已轉變為以創新為主之知識經濟型態，「文化創意產業」的多樣性、小型性、分散性，可促進就業人口和產值能量，以創新注入新的能量資源，提升我國全球競爭力。 2002年行政院正式將「文化創意產業」列為「挑戰2008：國家發展重點計畫」其中一項。 * 1. 文創產業範疇界定原則 　(1) 就業人數多或參與人數多 　(2) 產值大或關聯效益大 　(3) 成長潛力大 　(4) 原創性高或創新性高 　(5) 附加價值高 2. 文化創意產業之特性 　(1)多樣性、小型性、分眾性 　(2)可促進就業人口和產值能量 　(3)以創新注入新的能量資源，讓人們得以擺脫工業化後人際疏離的社會 　　危機 　(4)對國內環境和生活品質的提高有很大助益，並可提升我國全球競爭力 台灣文創產業範疇界定原則與特性 * 文創產業範疇與分工 經濟部 內 政 部 文建會 新 聞 局 視覺藝術產業 音樂與表演藝術產業 文化展演設施產業 工藝產業 設計品牌 時尚產業 廣播電視產業 出版產業 電影產業 設計產業 廣告產業 創意生活 產業 數位休閒娛樂產業 建築設計產業 文化創意產業範疇 * 上游 創意源頭 藝術創作 應用設計 中游 經營管理 市場行銷 產品設計 下游 品牌形象 通路消費 產業輔導 人才培育 創意環境營造 產業行銷 文建會 教育部 經濟部 新聞局 經濟部 新聞局 文創產業關係圖 * 輔導階段 推動階段 起飛階段 2015 推動策略－發展藍圖與期程 2011 2009 2008 產業規劃與評估重要計畫之整合文化創意科技加值創意園區軟性建設 1.建置跨資源平台與 事權統一。 2.強化產業投資機會 與輔導機制，吸引 產業投資。 3.建置文創軟硬體基 礎建設。 建構創意產業鏈 產業環境之強化 製造服務創意加值 1.培訓高階國際與品牌人 　才進入文創產業發展。 2.加強國際接軌與國際行 銷推廣。 3.輔導重點產業發展：數 位娛樂產業 4.善用資訊科技與行動技 　術的資源整合，強化 　文創產品／服務的消 　費滿足。 建構數位創意城市 觀光休閒創意整合 1.擴大文化特色及觀光 行銷效益。 2.行銷國際台灣文創品 牌。 3.藉中國市場的規模強 化永續經營策略。 * 英國的創意產業是全國第二大產業，主要產業為軟體、遊戲、數位出版，預估創意產業每年產值可達250~290 億英磅。 韓國主要為數位內容、電影等產業，在政府的大力支持下，已成為世界第五大文化產業強國，韓流文化的國際輸出賺取相當高的外匯所得。 美國主要為版權產業，2005年產值將達 1兆388,1美元，目前有 3,800 萬名創意階層，估計在未來 15 年內，創意產業的產值將達 6