中国移动互联网应用服务市场研究报告.pdfVIP

2009年中国移动互联网应用服务市场 总结及预测 18 December 2009 目录 一．中国移动互联网总体市场总结及趋势预测 二．中国移动互联网应用服务综合特点分析 三．中国移动互联网市场热点细分应用总结及趋势预测 Page 2 Enfo Desk 移动互联网定义及分类 易观将移动互联网定义为：基于移动通信技术，广域网、局域网及各种移动信息终端按照一定的通讯协 议组成的互联网络。当前中国主要使用的移动网络主要有 GSM、CDMA 1X、TDMA、TD-SCDMA、 W CDMA、CDMA2000等。目前易观当前研究的移动互联网不包含基于上网本终端实现的移动网络。 根据商业模式的不同，移动互联网应用可以分为以下三类： 产品和服务模式是目前移动互联网中最常见的商业模式之一。出于对手机终端便捷性 、可移动性的设计出发，很多的新的移动互联网应用和服务出现在市场中。如位 服 产品和服务类 务、生活信息有哪些信誉好的足球投注网站等，为用户提供了便捷的资源。另外，厂商复制了互联网市场的很 多产品和服务投入到移动互联网，使产品和服务模式成为移动互联网中较普遍的模式 。收入来源主要是以内容应用类产品、服务等向个人客户收入相应的费用。 通过移动通信网络传输，以手机为显示终端及发布平台的广告营销活动，主要向企 广告类 业类广告主收取费用。由于手机这一新型媒体平台所特有的私密性及互动性，无线 营销相对于其他传统媒体的营销行为具有更好的互动性和精准性。 电子商务类 借助移动互联网提供交易平台，以中介费、交易费为主要收入来源。 Page 3 Enfo Desk 传统移动增值业务进入第二波快速发展阶段，创新应用服务将 引领市场发展 2005年-2011年中国移动增值市场规模预测 移动增值市场总体及细分市场规模 单位：亿元 3500 3238 45% 40% 3000 2008年中国移动增值总体市场收入规模达 2351 35% 2500 1451亿元，其中SMS、WAP 、CRBT对总收