中国手机市场价格分析报告.pdfVIP

2010 年9 月中国手机市场价格分析报告 2010 年 9 月中国手机市场价格分析报告 一、市场概述及主要观点： 经过近二十年的时间，手机市场已经发展成熟，在激烈的竞争下，产品利润较以往已出 现大幅下降。在利润不断摊薄、竞争进入白热化的时代，如何平衡出货量与产品利润之间的 关系，值得手机厂商深思。 2010 年，中国手机市场上，3G、智能手机获得发展机遇，成为用户关注的焦点。随着 两类手机进入普及阶段，价格也进入下行轨道，手机厂商再次面临考验，利润增长方式亟待 改变。 互联网消费调研中心 ZDC 通过对 9 月中国手机市场近三千款产品价格的统计，推出 2010 年9 月中国手机市场价格分析报告(简版)，主要结论如下： ● 整体市场：9 月中国整体手机市场均价1733 元，较前几个月略有上浮； ● 细分市场：不同类型、不同价格段手机，用户关注格局差距显著；从均价来看，高 像素拍照手机均价最高，超过2400 元，GPS 手机均价居其次，接近2400 元； ● 不同像素手机：200 万以下像素及不带摄像头手机均价较低，均在千元以下； ● 不同屏幕尺寸手机：屏幕越大，手机均价越高，3.2 英寸以上超大屏手机均价居首， 超过2500 元； ● 主流品牌均价：整体手机市场最受用户关注前十大品牌中，均价高于 2000 元的品 牌有五家，其中近两年快速占领市场份额的苹果均价高高在上，将近5000 元。 互联网消费调研中心 1 2010 年9 月中国手机市场价格分析报告 二、整体手机市场均价 ZDC 统计数据显示，2010 年9 月，中国整体手机市场均价为1733 元，较以往出现小 幅上浮。9 月，第三季度最后一个月，对于手机厂商来说是承前启后、至关重要的一个月。 经过6-8 月的暑促，9 月本是抢占学生开学市场的好时机，但从2010 年形势来看，开 学市场被运营商抢了先。三大运营商携众多手机终端及优惠套餐争先恐后布局校园市场。看 来在运营商越来越掌握话语权的通信时代，手机厂商尤其需要加强与运营商的深度合作。 ( 图) 2010 年9 月中国手机市场均价 三、细分市场均价分析 1、细分市场不同价格段手机产品用户关注对比 对比细分市场与整体市场不同价格段手机产品的用户关注情况可见，二者既存在相同点， 又存在显著差异：不论整体市场还是细分市场，1000-2000 元手机产品均为用户关注主流， 关注比例均超四成。 所不同的是，整体手机市场上，2000 元以上手机产品的用户关注度累计达到 39.1%， 互联网消费调研中心 2 2010 年9 月中国手机市场价格分析报告 而智能、3G 手机市场2000 元以上手机产品的用户关注比例分别为520.3%、53.0%，均在 一半以上。而传统音乐手机市场2000 元以上产品仅获得三成用户关注度。可见，智能、3G 手机作为新兴手机市场，其产品价格仍然相对处于高位。 ( 图) 2010 年9 月中国整体、智能、3G、音乐手机市场不同价格段产品用户关注对比 2、细分市场不同类型手机产品均价对比 通过对比可见，传统音乐手机均价与整体手机市场均价最为接近，较整体市场低64 元， 高像素拍照手机及GPS 手机目前均价相对最高，分别达到2413 元、2396 元，这跟其元器 件、技术成本直接相关。 智能、3G 手机均价经过一年多的沉淀，进入价格下行轨道，9 月，两大类型手机均价 分别为2248 元、2272 元，同时二者均价呈现出趋向同一水平的趋势，这跟3G 手机智能化、 智能手机支持3G 分不开。 从操作方式来看，触摸屏手机正在成为大趋势，目前此类手机均价在2000 元以上，也 相对较高，但由于屏幕大小、触控方式的不同，价格往往会存在较大差异。 互联网消费调研中心