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 比特经济环境下网络效应产品的需求模型 周路璐，舒华英** （北京邮电大学经济管理学院，北京 100876） 5 摘要：网络效应是比特经济中一个典型的产品特征，本文建立了带有网络效应的比特产品的 需求模型，提出了包括价格和实际用户规模两个自变量的网络效应产品的二维需求模型，并 进行了算例分析，最后给出了企业推广网络效应比特产品的策略建议。 关键词：网络效应；比特经济；需求模型 中图分类号：TP273 10 Demand Model of products with network effects in Bit-economy ZHOU Lulu, SHU Huaying (School of Economics and Management, Beijing University of Posts and Telecommunications, 15 20 25 30 35 40 Beijing 100876) Abstract: Network effects is a typical product characteristic in Bit-economy. In this paper, a new type of demand model is derived based on the characteristics of network effects products in bits economy. This demand model has two independent variables including the price and actual user dimensions. We have also analyzed a numeric example. In conclusion, we have given strategy suggests to promote bit-products with network effects. Keywords: Network effects; Bit-economics; Demand model 0 引言 在互联网高度发展的今天，以比特形式存在的产品消费占据了我们生活中越来越多的比 重。在此条件下，国内学者提出“比特经济”的概念，认为与原子产品相比，比特产品出现 了新的产品特性和经济规律，需要加以研究。马秋楠[1]提出比特产品的特点在于其非物质性、 已复制性、经验性、网络外部性等等，江舫[2]和钱鲲鹏[3]分别从定价和市场形态的角度研究 了比特经济中的独特现象。本文拟对比特经济中广泛存在的网络效应产品（但不是所有比特 产品都拥有网络效应）进行研究。 Katz 和 Shapiro[4]对网络效应(Network Effects/ Network Externalities)的定义是：使用者从 产品消费中得到的效用随着消费同一产品的消费者数量的增加而增加，则称该产品具有网络 效应。Katz 和 Shapiro[4,5]还跟据产生来源的不同，将网络效应分为直接网络效应、互补网络 效应和售后服务网络效应，后续的学者多将后两种统称为间接网络效应。 自 1985 年两位学者的著名文献发表后，许多学者从不同的角度研究了这一问题。 Economides[6]将众多的研究归结为宏观和微观两种方法。宏观方法是在消费者的效用函数中 构造一个反映网络效应特征的变量，以反映消费者由网络效应而产生的购买意愿的提高以及 效用水平的增加，并据此来研究网络效应的影响，对网络效应产品的需求曲线分析就属于这 一领域；而微观方法则是通过计量实证分析等方法来研究网络效应的影响。 国内外论述网络经济的专著中多有涉及网络效应下的产品需求曲线[7-10]。多数学者认 为，由于存在网络效应，用户数量的增加会带来产品价值的增加，这样使得企业制定的价格 可以上调，所以价格与需求量有时呈正向变动，即需求曲线倾斜向上，这一结论体现出了网 作者简介：周路璐，（1989-），男，硕士研究生，主要研究方向：网络经济。 通信联系人：舒华英，（1945-），男，教授，博士生导师，主要研究方向：电信运营管理. E-mail: shuhy@bupt.edu.cn -1-  络经济与传统经济中的需求定律的差异。但是，在比特经济中，这一论述在方法和结论上都 存在矛盾现象。从结论上看，需求曲线反映的是价格对需求量的影响，需求曲线向上，意味 着企业提高价格，反而可以增加销量。在网络效应普遍存在的比特产品中，并没有体现出这 45 50 55 60 一特性，需要进行进一步的解释。 本文在上述研究基础上，综合了比特经济下的网络效应产品特点，尝试建立比特产品的 多维需求模型。 1 网络效应下比特产品的需求模