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补2： “ 邮发合一” *  定义： 操作层面：邮局将邮件投递与报、刊发行一起执行。 历史层面：一种发行体制，源自前苏联，新中国建国后长期施行，邮局负责几乎所有报刊的国内发行业务，至1985年《洛阳日报》自办发行后消解。 相关特点： 1、属委托发行，报社只需联络接洽邮局； 2、发行网络、邮政网络同一； 3、发行范围广泛。 五、邮发——当前主流方式 （一）流程 （二）邮发代号 （三）案例：北京市邮政报刊亭经营模式及状态 （一）流程：（9大环节） 宣传、收订、要数、汇总、结算、通知印数、接受分发、运输、投递或零售  1.宣传集中收订期间，邮政局发行部门（订销局）宣传推广报刊：内容、收订时间、订阅办法。2.收订 三种形式: 邮局窗口 上门 到特定单位办理公、私订阅。 3.要数省内各级邮政局统计各报刊订阅份数,加上需要的零售数,填 报刊汇总定单——向省局要数。4.汇总省局统计各报刊的全省总份数,填 省报刊汇总定单——发报刊局。 5.结算 省内订销局——省局（据报刊订单）——发报刊局——报刊社 6.通知印数发报刊局据各省定单,汇总报刊全国总订数,填“报刊要数通知单”——报刊社。 7.接收分发发报刊局在指定地点接收报刊，再按全国各地订销局所要份数分发、封装——邮运部门。8.运输邮运部门——各地订销局。 9.投递或零售 投递：订销局邮递员按投递卡上地址投送。 零售：订销局自办零售点。 （二）邮发代号 邮发报刊的登记号。 以省、自治区、直辖市 区分编号，方便读者订阅及邮局发行部门登记、分发等，一般刊登在报纸头版显著位置。 邮发代号：京—报：1、81，刊2、82；沪—报3，刊4；鲁—报23、刊24。 （三）案例：北京市邮政报刊亭经营模式及状态 报刊亭——中国城镇报刊零售主要终端。（市容建设等需要） 有的城市归邮局所有（京95％以上——1/21/2005 5:58:00 PM，和讯网 ） 。 1、北京市邮政报刊亭经营模式 2、状态 1、北京市邮政报刊亭经营模式： 主要：租赁经营，经营人员与邮局签合同。（规定由邮局“统一供货” 等。） 成本（2005年）： 租金均：1万多元/年； 运作成本：电费、市容卫生费等40多元/日； ——总成本：3万左右/年。 2、状态： （1）租赁经营者与邮局有纠纷。 主要原因——租赁经营者从另外渠道也进货。（甜水园） 因： 折扣（从邮局进货过死） 邮局配送时效 报、刊种数 稽查—矛盾— (2)邮局、报刊亭的苦恼 报刊亭被部分期刊作为展示平台——徒增物流成本（铺摊率） 报刊亭与传媒赢利模式差异——提成利润低 报刊亭资源有限与传媒数量日趋增多 补.资料： 《繁荣发行产业 奉献和谐社会 ——北京邮政局副局长徐学明在“京沪报刊发行交流会”上的致辞》——2006.9.上海 “2002年5月，我曾带队到上海邮政局考察东方书报亭分销零售工作，同年7月，我局正式成立了首邮报刊亭公司。” “北京邮政拥有2314个报刊亭——是北京销售网点最多、报刊零售商市场份额最大、管理最为规范的，还拥有770个邮电局所。” “2008年，北京邮政报刊亭将达到2800个，比现在增加约500个，建设标准也将大大提高；邮政局、所 达到910处，比目前增加约140处；新增奥运服务专用生产车辆100辆，生产车辆每年更新300辆；具备通邮条件的全市楼房通邮率达到100%……?” 参考文献： 谭军波，《发行中国》，南方日报出版社06年6月第一版。 传媒内容产品的销售 第一节 印刷传媒内容产品的销售 第二节 电波传媒内容产品的销售 第一节 印刷传媒内容产品的销售 一、发行的定义 二、发行的意义 三、报纸发行的基本形式 四、新中国建国后报纸发行历程 五、当前邮发 六、自办发行报社发行部门业务 七、日本、美国报纸发行 八、报纸的定价 九、控制发行 十、中国报纸发行领域的发展策略 十一、世界发行量调查、认证组织 一、发行定义： 将印刷传媒内容产品传递到受众手中的行为。 报社 读者 二、发行的意义： 发行针对报刊社等意味着： 1、必要环节。 2、内容检验。 3、获得收入。 4、影响广告收入。 5、有增值潜能。 （发行网络的衍伸业务、使报刊品牌增值、以此获得社会资源等） 三、报纸发行的基本形式 （一）从定价角度 （二）从操作主体角度 （一）从定价角度 无偿发行：赠阅。 1、创刊、改版初期，征订期等； 2、免费报纸。（含地铁报 ） 有偿发行 有偿发行： 受众结构：订阅、零售。 订阅： 定义：读者预交一定时期的报纸费用，报社在该时期内把报纸按期投送到读者指定地点的行为。 订阅意义：（价值更大） 1、订费预付，报社可提前获得一笔资金。 2、发行量稳定。（零售受天