娱乐营销影视作品植入式广告内部培训教程.pptVIP

% 5308 6870 5856 4211 4317 平均收入：元 N=1237 N=309 N=305 N=308 N=315 受众收入状况 数据提供方：A.C.Nielsen % 平均收入：元 2157 2101 2358 2076 2096 受众支出状况 N=1237 N=309 N=305 N=308 N=315 数据提供方：A.C.Nielsen % 电影观众或其家庭拥有率比较高的产品有手机、护肤品、MP3/MP4、化妆品等。此外，汽车、房产、笔记本电脑、液晶/等离子等高价值商品的拥有率也较高，由此反映电影观众具有较好的财富拥有状况和消费意识。 受众当前产品消费 数据提供方：A.C.Nielsen % 在观众或其家庭中，护肤品、化妆品、香水以及体育用品、手机等产品的未来一年内的预购率较高。此外，汽车、房产、笔记本电脑、液晶电视或等离子电视等高价值产品的预购率也较高。由此反映了电影观众具有较强的消费潜力。 受众未来产品消费 数据提供方：A.C.Nielsen % 在过去一年中，股票、基金和商业保险在观众及其家庭中的消费率比较高。上海观众或其家庭在股票、外汇、黄金等方面消费比例更高。广州观众或其家庭在商业保险方面消费力明显更高。 受众当前金融服务消费 数据提供方：A.C.Nielsen % 未来一年中，股票、商业保险以及基金等三类金融服务方面有较强的消费需求。上海观众或其家庭在股票、外汇、黄金等三类金融服务方面消费需求更强烈。广州观众或其家庭在商业保险方面预购需求明显更强烈。 受众未来金融服务消费 数据提供方：A.C.Nielsen % 旅游和在国内学习/充电是观众在未来1年中计划较多的安排。成都和广州观众在国内旅游方面的计划比例更高 受众未来个人计划 数据提供方：A.C.Nielsen * 时间:2008年8月 数据来源:问道网(/FormViewResult.aspx?UserID=1958FormID=13925) 附2：电影植入的调查数据 （参考） 电影中植入式广告对消费者的影响调查 当影视产业日趋流水线以及商业化的时候，电影的存在更多的是商品和消费品，影视消费市场潜力巨大，同时又与影视作品中的品牌消费人群产生一致性非常统一的交集，所以植入式广告才能够获得成功，同时也是吸引电影投资商和广告上青睐的原因。 这份“电影中植入式广告对消费者的影响”的问卷，从很大程度上反应了当代主流消费人群对于植入式广告的看法。 * 消费年龄段 消费者受教育程度 喜爱电影以及接受电影植入式广告的人群年龄集中在24-29岁，并且普遍受教育程度高，这一段人群属于现在流行的“80后”一代，对于新奇事物接受能力比较强，并且刚毕业或者已经工作了一段时间，有时间和经济实力去消费电影以及电影中的商品。 这些人在电影院消费从某种意义上来说是多重消费，消费的不仅是电影的门票，同时也是拉动电影广告以及周边产业的推动力。 * 注意电影中出现的产品或者品牌 电影中植入式广告对于消费者的注意力吸引是成功和巨大的，植入式广告嵌入的往往是视觉、视听效果刺激巨大的动作片，而观众对于这类电影拥有极大的好奇心和接受力，所以植入式广告配合电影剧情的发展，完美的嵌入对于吸引消费者的眼球有着巨大的作用力。 对于现代的电影观众来说，最具有吸引力和印象深刻的是数码产品，对于这个结果，恐怕是众人都能够接受的，一是数码产品正在占据这类人群的消费品消费的主体，几乎在这个年龄段的人群都会有1-2件数码产品，如手机、数码相机、MP3播放器等，二是对于好莱坞动作大片中，往往是现代的与科幻色彩的电影居多，这本身就是一个巨大的宣传平台，于是各公司的新品发布会有时候差不多已经转移到了电影中，这也是电影工业对于消费品行业的一个巨大转变力。 有印象的“植入式广告” * 喜欢的演员对于植入式产品的影响 偶像与明星的影响力是巨大的，对于已经出现“粉丝经济”的现今市场，偶像对于消费促进的作用力非常明显，对于电影中偶像对于观众的影响上，同样不可小视。 如在《机械公敌》中Will Smith穿的converse帆布鞋以及开的Audi概念车，Will Smith自身的魅力配合电影的表现力让这两个品牌大出风头，成为了Will粉丝群体中津津乐道的话题。 * 消费者对于植入式广告影响广告业的认识 现在互联网等新媒体不断出现，而传统的艺术性的电影载体，也成为了新媒体形式下的新型传播载体。消费者认可植入式广告，并且认为植入式广告也是一种广告形式，只不过与传统的广告有些形式上的差别，但是也愿意接受，无论模式如何，广告终究是广告。 * * 乘风破浪　共铸辉煌 * * * 影视剧基础知识-卖点及媒介 导演（film director），是电影艺术创作的组织者和领导者，