2012年“城市之星” 全国选拔赛营销策划方案.pptxVIP

2012 “城市之星” 全国选拔赛 项目背景 此次“城市之星”全国选拔赛，依托于“特步中国大学生五人制足球联赛”，调动最具青春与活力的城市群体，汇集来自60个城市热爱生活、热爱运动的年轻人，旨在展示城市的风采和魅力，激发全社会的活力与激情 特步中国大学生五人制足球联赛，是由互动百科独家推广，15个省市 200多所高校参与，比赛场次超过400场，直接观赛人数达到20万人次。8个月20万份海报覆盖500个大学校园，影响大学生人数超过800万人次项目介绍 项目介绍 15个省市全面推广 ！电视+网络同步启动！ 最能代表城市气质的年轻与活力！！！不一样的城市不一样的校园 不一样的气质 不一样的青春飞扬项目介绍 项目介绍旅游卫视作为经广电总局批准的中国境内唯一一家以旅游休闲为主要内容的专业化卫星电视频道，全天24小时播出。旅游类节目占有率和到达率居全国卫视榜首全球最大中文百科网站,服务于全球亿万中文互联网用户； 2012年3月，互动百科已经发展成为由超过455万用户共同打造的拥有639万词条、64亿文字、677万张图片的百科网站。项目介绍 项目介绍网络投票 + 线上互动 + 电视专栏 + PK现场网络投票+线上互动+电视专栏+PK现场人人网 新浪微博拉票PK现场明星助阵 媒体联动都市消费群体密切关注 旅游卫视全程跟拍城市之星选拔密集媒体曝光商业价值200所高校地面推广 城市百科城市之星带你解读城市项目介绍 项目介绍投票网站城市气质展示旅游卫视专题决赛现场线上互动项目介绍 项目介绍赛事流程7.1-9.1 活动宣传9.1-9.30 网络投票+巡回路演10.2“城市校园之星”PK总决赛 全程媒体跟进及校园推广项目介绍 项目介绍网络投票带着你的年轻与活力朝着 梦想 前进吧项目介绍 项目介绍 城市气质巡回路演及节目拍摄北京大妞带你逛胡同四川辣妹和她的成都美食西子湖畔的杭州气质……项目介绍 项目介绍“城市之星” 总决赛这里集合15个省市的星光闪耀快代表你的城市来PK吧旅游卫视全程赛事转播邀请知名艺人评委展现最能代表城市气质的魅力与风采！！！赛事价值 赛事价值精准覆盖全国消费群体旅游卫视收视率不断上升全国高校在校大学生人数突破2374万，月消费总额达202.5亿元互动百科网站世界排名241名，中文排名38名，截止2012年2月赛事价值 赛事价值旅游卫视收视群体 从年龄层次上看，以中青年观众为主 属于旅游节目，观众无明显性别差异 普通电视观众 热爱旅行和时尚，收入较高的旅行爱好者 高收入，高学历，旅游实践性高的白领群体 对于空姐职业好奇的年轻消费群体 博闻好学，对目的地有着较高品味追求的文化精英综上所述，旅游卫视的收视群体是较高层次的具有相当的购买实力消费群体赛事价值 赛事价值高校消费群体在大学生支出构成中，涉及消费种类广泛。说明高校消费团体具有相当强的购买能力。并且高校消费团体没有过多的生活压力，有足够的消费支配权调查结果表明，大学生每月生活费在600元以上的高达30.8%，高校市场消费能力强劲。赛事价值 赛事价值互动百科观众群体互动百科网用户月收入分布N=701月入5000以上占比29.0%互动百科网用户学历分布N=1035互动百科网用户年龄分布N=1035综合调查结果，互动百科的用户群体具有相当的购买实力本科及以上学历用户占比64.0%25岁以上用户占比66.8%赞助权益 赞助权益 旅游卫视广告资源 媒体宣传 校园地面推广、线下推广 赛事官网宣传 互动广告投放 活动冠名权、推广使用权、联合标识使用冠名赞助商赞助权益—卫视广告资源 赞助权益—旅游卫视资源“城市之星”专题栏目和旅游卫视“空姐看世界”联手与你一同展示城市魅力节目收视率 《空姐看世界》是一档以全新的演绎方式。节目利用空姐的美女效应和丰富的旅行经验，带动观众。节目自2011年7月开播以来，收视率显著上升。赞助权益—卫视广告资源 赞助权益—旅游卫视资源赞助商品牌形象及企业LOGO，在旅游卫视的露出方式为：硬广 +软植入+ 宣传片节目播出时间档：播出形式：每周1期、本栏目共5期时 长：30分钟旅游卫视首播时间：每周六 11:28——11：58旅游卫视重播时间：次周二 06:28——06：58赞助权益—卫视广告资源 赞助权益—旅游卫视广告表现形式硬 广 每期节目播放3条企业硬广，每条30秒。共录制5期节目，企业硬广总时长达———7分30秒赞助权益—卫视广告资源 赞助权益—旅游卫视广告表现形式片尾硬广节目片尾logo3秒 共计15秒赞助权益—卫视广告资源 赞助权益—旅游卫视广告表现形式广告过版 在节目中有间2次广告过版，每次5秒，每期共计10秒赞助权益—卫视广告资源 赞助权益—卫视广告资源软广植入形式字幕软植：在节目中字幕条、角标等位置出现企业LOGO 适合所有品牌投放赞助权益—卫视广