微博之夜微博维护年度策划方案.pptxVIP

我早就说过这世界并不大！@微博之夜 微博维护年度方案目录： @微博之夜分析定位 @微博之夜运营策略-坐井观天下 @微博之夜整合营销-PRAC法则@微博之夜KPI预估 @服务团队工作流程@微博之夜品牌分析微博盛典年度大趴，至in至high 第一个微主题盛典名人、明星、草根领袖聚一堂最权威微盘点整年微博事件人物落地粉丝之夜@微博之夜账号又是?@微博之夜账号分析—视觉系色系模糊,辨识度低轮播图至始未变公告栏至始没变@微博之夜账号分析—粉丝数@微博之夜粉丝量：198456微博平均转发量：40条微博平均评论量：20条粉丝活跃率低@微博之夜账号分析—目标人群@微博之夜人群男女比例来看,女性居多,但男生差距不大,运营时可以男女话题兼顾@微博之夜人群职业来看,学生/IT类居多,而学历看本科及以上是第一人群,而高中竟然尾随 其后(大多由于追星缘故),所以微博运营内容中要照顾高中生群体@微博之夜账号分析—内容运营由刚开始的定位不清,到现在微博严格按照盘点类风格运营,贴切微博之夜品牌形象,但要深耕细作.@微博之夜账号分析—粉丝互动尽管@微博之夜以小夜夜身份拟人化运营.但@微博之夜账号,小夜夜始终未跟粉丝任何互动,而对于微活动/微投票等相关增加粉丝活跃率的方式也难觅身影。@微博之夜-整体定位我们塑造符合@微博之夜定位系统及视觉体系，爱盘点、爱挑战、爱体验、爱幽默、爱交流为轴心。定位角色明确@微博之夜官微的目标与使命微博热点个性化盘点（媒体、政务、企业）平台、分享平台、微博之夜品牌文化及产品展现的平台。明确@微博之夜官微形象代言的身份建议塑造官微睿智、麻辣、幽默、懂得调侃的人物代言身份—小夜夜性格形象每天的话题最终塑造官微的性格有态度、热衷挑战、热爱分享、睿智麻辣、张扬个性与品牌文化、产品文化、品牌内涵一致定制系统化的头像、模板等元素 根据角色性格、品牌文化设定标签、描述、模板，模板根据重大事件、节庆元素、活动诉求更换基于上述分析，我们提出2012年微博之夜微博营销策略“坐井观天下”释义： 1 古词新解—坐在井里也可以看天下，即使井底蛙，他也能随时盘点天下风云，因为-有了微博！ 2 “井”指“@微博之夜”账号；“观”指盘点，与“微博之夜”定性盘点类相似； “天下”指整个微博乃至互联网的每日话题人物、最IN热词，热点事件······· 3 微博之夜日常定位是纵览微博信息大盘点，将当前最热信息进行二次加工，这与观天下相通。其实这世界真的不大哦！不信？来@微博之夜瞧瞧吧@微博之夜运营节奏@微博之夜-微高潮@微博之夜-微铺垫@微博之夜-微预热微博之夜作为盘点性质颁奖典礼,@微博之夜账号在长期运营中理所应当定性为一盘点天下风云类调性.每日运营中持续的盘点热点事件热门人物`````将微博之夜品牌调性细水长流固化在粉丝脑中。微直播当日微博盛典,成微博之夜信息出口.盛典当日打造如寻找色爸的口碑事件,引发网民持续关注.为年终的微博之夜颁奖典礼提前预热,如号召粉丝每日参加投票,来预测颁奖典礼谁最终获得奖项,增加盛典前粉丝关注度.@微博之夜 整合营销-PRAC法则微博整合营销-PRAC法则行为管理ActionPlatform（平台管理）--微博矩阵建设平台管理platformRelationship（关系管理）--企业微博和媒体微博关系、企业微博上意见领袖的关系、企业微博粉丝团的关系需要管理。PRAC法则Action（行为管理）--引起注意、品牌推介、粉丝互动、活动推广等典型的微博营销行为关系管理Relationship危机管理CrisisCrisis（风险管理）--微博危机防范@微博之夜-PRAC法则体系Platform（平台管理）@微博之夜矩阵建设@微博之夜意见领袖Relationship（关系管理）@微博之夜媒体微博@微博之夜粉丝圈PRAC法则@微博之夜引起注意Action（行为管理）@微博之夜品牌推荐@微博之夜活动推广关系管理Crisis@微博之夜危机防范PRAC法则体系—平台管理PlatformPRAC法则体系倡导微博矩阵模式，@微博之夜、@风云榜、@微数据等自然分布式矩阵模式 更有利于@微博之夜相关盘点信息互通有无，增加账号活性。PRAC法则体系--Relationship（关系管理）大部分官方微博没有太多关系，比如意见领袖，媒体记者、编辑、媒体本身，有很多关系没有组织互动起来，微博就不活跃，微博基本处于自娱自乐。关系管理是企业微博比较缺失的针对运营微博账号时一直困惑的用户关系处理问题，PARC法则为@微博之夜梳理出粉丝关注者、媒体圈、意见领袖为主的“3G关系管理”群体@微博之夜Relationship关系之粉丝管理@微博之夜粉丝管理奖品鼓励忠实型每日一粉挖掘UGC@微博之夜自有账号粉丝聚拢及潜在粉丝的转化是3G关系管理的基础，所以遵循左图科学的管理@微博之