“末日逆袭，易起去野”The North Face2012末日去野活动推广策划案.pptxVIP

末日逆袭 易起去野The North Face2012末日去野活动推广策划案2009出旗制胜探索永不停止红旗插边神州大地2010极限远征队征我极限挑战5396米哈巴巅峰2011你找得到北吗？一路向北探索找北之旅2012开启人生另一种可能，去野！在2012年， 当“Gap Year”潮流席卷中国之时，一贯以呼吁“走出去”作为品牌理念的国际知名户外品牌THE NORTH FACE，喊出“去野”口号，号召开启人生另一种可能，去发现、去释放，去收获！注：Gap Year（间隔年）指在人生转折期，放下一切，做一次长期旅行，去接触自然、寻找精神家园推广背景是玛雅人的2012末日预言！年轻的一代2012你在想什么-玛雅人曾今预言：2012年12月21日的黑夜来临以后，12月22日的拂晓永远不会到来。2012世界末日是否真的即将来临？人类是不是将面临浩劫？是Gap Year（间隔年）潮流！-末日即将来临之际，年轻的一代怎能放弃选择、坐以待毙？应该放下一切走出去，用自己的态度和勇气去击碎末日预言。去他的末日吧，一起来迎接太阳的照常升起！想彻底释放自己，想体验终极快感2012，就和 THE NORTH FACE 一起“去野”！推广背景世界末日都要来了，你还在等什么？末日逆袭，易起去野推广主题拒绝坐以待毙！去野击碎末日预言！末日逆袭，一起去野针对THE NORTH FACE“去野”360度品牌活动，网易推出“末日逆袭，一起去野”的线上线下大型活动。在2012年12月21日，网易与THE NORTH FACE将邀请互联网名人与网友一起向北面进发，登上雪山之巅，共同见证12月22日太阳的升起！释放自己 一起向北 逆袭精神 用态度去野、去击碎末日预言推广概述第1阶段 预热11.20-11.25第2阶段 线上11.26-12.20第3阶段 线下12.21-12.22第四阶段 后续12.23以后UGC三大平台预热专题Minisite互动活动末日逆袭 迎接日出狂欢PARTY各平台后续传播活动微博、博客、论坛三大UGC平台全程配合传播微博实时线上线下互动易游人杂志活动纪录片自媒体传播活动规划末日来了，你还在等什么？末日来了，你还在等什么？末日来了，你还在等什么？2012年11月20日~11月25日UGC三大平台：论坛、博客、微博分别推出预热专题，吸引用户讨论，并关注后续系列活动。活动执行-预热互2012年11月26日~12月20日1. 点亮“去野”徽章点亮宣言用户登录活动minisite，点亮“去野”徽章，参与活动。点亮的徽章显示在网易微博个人ID后面。2. 发表末日去野宣言名人达人按照规定格式，比如“末日来了，你还在等什么？我要……”发表末日去野宣言，表达年轻人不惧预言，释放自己的态度。3. 网络名人引领用户邀请网络名人发表他们的末日宣言，引领粉丝用户积极参与。4. UGC达人发表宣言UGC各平台意见领袖参与发表宣言，用达人在各平台的影响力吸引更多用户参与。活动执行-线上用户登录minisite后点亮“去野”徽章，参与活动参加12月21日末日狂欢线下活动按名人和达人的宣言分几个组（如爱情、事业、家庭等），选择一个宣言组，发表自己的去野宣言在点亮徽章和发表宣言的用户中进行抽奖，赢取线下活动的资格登录线下抽奖点亮宣言选组活动参与流程末日逆袭 易起去野活动介绍点亮徽章活动介绍点亮去野徽章，参加活动发表去野宣言名人和达人宣言，并分组品牌专区微博实时滚动Minisite架构韩寒，赛车手、作家，《独唱团》杂志主编，并涉足音乐创作。 曾入选美国《时代周刊》“全球最具影响力100人”hold住姐谢依霖。在综艺节目《大学生了没》节目中扮丑搞怪，，影片发布在youtube短短11天，视频点击率破101万人宁财神二月丫头陈岚李承鹏释道心，江西庐山清莲精舍住持法师，被称为中国第一位进军娱乐界的艺僧，目前活跃于微博，成为网络红人罗永浩，牛博网创始人，老罗英语培训创始人，著有《我的奋斗》一书。因老罗手机以及方韩大战而红遍2012网络邀请网络红人参与线上线下互动，以红人的号召力提升活动热度，汇聚更多关注力注：以上为计划邀请，以最后实际邀请名单为准邀请网络红人从微薄、博客和论坛中选出户外旅游达人，作为活动的特别邀请网友博客 旅游名博 达人微博 户外旅游 达人论坛 达人UGC达人2012年12月21日~12月22日1末日终极冲顶12:00PM~4:00PM分组登顶雪山，拍摄活动集体照，滑雪体验THE NORTH FACE带来的急速享受。2末日逆袭派对5:00PM~9:00PM现场提供美食和乐队，明星上台互动交流（推动品牌），品牌互动问答活动、户外活动比赛、微博上墙（微博联动）。3释放去野态度9:00PM~0:00AM孔明灯是中国最传统的许愿的方式，写下自己的去野态度，放