《后危机时代下品牌管理的三大问题思考》等20篇品牌营销范文合集.pdfVIP

20篇品牌营销范文合集154 本人耗时半年，已精心整理各类市场营销管理案例、营销实战、职场礼仪等精品文档 合集，分享给每一位追求成功的人。一句陈安之经典语录：相信教练的话一定有道理。 —— 陈安之。更多内容欢迎点击：陈安之销售演讲视频 目录 1. 后危机时代下品牌管理的三大问题思考.………………………………………………2 2. 品牌的种类.………………………………………………………………………………7 3. 品牌能否请郭美美形象代言？…………………………………………………………10 4. 评估无形品牌资产的两种方法…………………………………………………………14 5. 产品上市，别忘了这几点………………………………………………………………18 6. UPS：创建百年在中国提速.……………………………………………………………22 7. 怎样读懂别人的品牌和企业文化………………………………………………………24 8. 品牌营销新时代：不需要废话…………………………………………………………27 9. 百货店要尝试开发自有品牌……………………………………………………………29 10. 山西老陈醋：为何频受伤………………………………………………………………31 11. 智者无域…………………………………………………………………………………33 12. 联想营销创意大赛：没有黏性，哪来联想？…………………………………………39 13. 麦当劳：商界不飞鸟……………………………………………………………………43 14. 强势品牌经销商的薄弱面………………………………………………………………49 15. 浴血坚持，创造新领袖品牌……………………………………………………………54 16. 如何应对金融危机这只猛虎……………………………………………………………63 17. 李玉刚的品牌为什么不可复制？………………………………………………………66 18. 阅兵精神对中国企业的启示……………………………………………………………73 19. 外向型企业自主品牌创建的战略起点…………………………………………………76 20. 品牌误区：品牌非指“商品的牌子”…………………………………………………80 后危机时代下品牌管理的三大 问题思考 品牌的核心价值指它能让消费者明确清楚地记住并识别品牌的利 益、形象和个性。消费者喜欢品牌的本质就是品牌代表了我，品 牌商品能满足我的心理需要。这也就是品牌资产不断增值的原因 所在。品牌管理就是通过与消费者的互动，不断提升品牌资产的 价值。 然而在品牌管理中一直存在着许多误区，品牌管理者对品牌 的本质认识远没有到位，因而很难实现品牌与消费者的互动。以 个人的观点主要有三个问题： 一、品牌管理是强调消费者品牌知名度还是消费者的品牌忠 诚度 长期以来品牌管理者有一种偏见认为打造品牌最有效的策略 是广告，认为成功的品牌主要是知名度高。至今仍不少企业经营 者选择媒体主要是看影响面而不是影响力，即能否对消费者产生 实质性的作用。然而越来越多事实告诉人们，广告仅是一种信息 传播的手段，通过广告等传媒方式传播品牌信息确实能提高品牌 的知名度，但由于没有与消费者心理互动，必然在品牌的成长过 程中是轰轰烈烈一阵子，然后就消失的无影无踪。 现代品牌管理理论认为：创建强势品牌，更重要的是认知品 牌内涵，品牌与消费者的关系，据此设计有效的创建品牌策略。 消费者品牌心理主要包括对品牌的功能性认识和对品牌形象、个 性的象征性意义认识两方面内容。在产品高度趋于同质化的市场 条件下，消费者对品牌形象、个性的象征性意义认识更加重要。 品牌管理实践表明，当一个品牌能给消费者带来更多的象征性意 义，它将深深影响着消费者潜在的欲望和冲动，同时它与消费者 建立情感、形成忠诚感，又是持续不断地影响消费者行为的源动 力。可见超越广告，增加与消费者关系建立与维系是创建强势品 牌、品牌资产增值的最有效的途径。必威体育精装版的研究认为满足人们内 心需要是提升消费者品牌忠诚度的重要途径。如近期商家或广场 上针对女性的内衣秀大赛，其效果已远不是原来意义，活动对女 性内心的影响力可能是无穷的，此时跟进的有关产品广告效果真 可谓是事半功倍。 二、品牌管理是名称、标识设计还是通过品牌形象产生丰