个人企业整体形象策划.pdfVIP

/artsmxm 2009-5-26 第四章 个人企业整体形象策划 4.1 职业角色与个人形象 莎士比亚说：衣着通常说明人的一切。从个人穿衣的形象就可以判断出你的经济水平， 文化程度，可信程度，社会地位，是否老练，家庭教养，交际能力，是否成功人士，个人品 位等。每个人都通过自己的形象让他人认识自己，而周围的人也会通过这种形象对你 做出认可或不认可的判断。 心理学研究发现，与一个人初次会面，45 秒钟内就能产生第一印象。第一印象又被称 为“首因效应”是指最先的印象对他人的社会知觉产生较强的影响。而西方学者总结得出了 形象沟通的 “55387 ”定律（即形象设计艺术要素）：决定一个人的第一印象中 55%体现在 外表、穿着、打扮，38%的肢体语言及语气而谈话内容只占到 7% 。在生活节奏如同飞快奔 驰的列车的现代社会，第一印象总会在决策时，在人的情感因素中起着主导作用。可见，第 一印象就是效率，效益。如何透过成功的个人形象策划，迅速创造更多成功契机， 经成为 现代社会各界人士所关心的焦点。 另外，成功的个人形象规划还包含了个人 业角色的设计，应用时尚元素，礼仪知识， 容纳了心理学、哲学、人际沟通等知识。与企业CI 策划设计十分相似，都是为了长远未来 的发展。从这一高度出发的形象设计，决非一般化妆师或服装设计师的能力所能完成的。在 国外，形象设计是一项很普通的服务，它的消费者主要来自政界、企业界或演艺时尚界的公 众人士，对其事业和未来人 道路所产 的影响更为巨大。只要与美有关，与视觉有关，便 有了形象的痕迹。因此，在西方从事个人形象咨询业的形象顾问享有很高的社会地位和经济 收入，并成为趋之若鹜的 “美丽而时尚的职业”。而国内，真正意义上的形象设计也已有多 年的历史，但它一直局限在演艺圈时尚界，并被称为“包装”，对演艺明星的包装其实就是 外观造型设计。总之，形象设计是通过对主体原有的不完善形象进行 造或重新构建，来达 到有利于主体的目的。 形象设计作为一门新型的综合艺术学科，正走进我们的生活。无论是政界要人、商业 白领、影视明星、公众人物、时尚人士，还是普通人都祈盼有一个良好的个人形象展示在公 众面前。因此，我们掌握了形象设计的艺术原理，也就等于找到了开启形象设计大门的钥匙。 形象设计艺术要素主要包括以下几个方面：体型要素、发型要素、化妆要素、服装款 式要素、饰品配件要素、个性要素、心理要素、文化修养要素。（如图4 －1 所示） /artsmxm 2009-5-26 图4 －1 个人形象设计艺术要素 在形象设计中，如果将体形要素、服饰要素比为硬件的话，那么文化修养及心理素质则 是软件。硬件可以借助形象设计师来塑造和变化，而软件则需靠自身的不断学习和修炼。“硬 件”和 “软件”合二为一时，才能达到形象设计的最佳效果。 案例：（形象搭配） 尽管男士西服的长短及样式在过去几十年间的变化不超过半英寸，衬衣的样式及颜色变 化也是屈指可数，但加上各种颜色、图案领带的搭配，却可以产 千变万化的不同效果。下 面介绍几款简单易行的搭配方法供参考 （如图4 －2 所示）： 1，显品位的搭配：米色西装+蓝色衬衣+柔和米色或柔和棕色格子图案领带。 同属高明度的米色与蓝色作对比搭配，有整洁、醒目、轻松、愉快的视觉效果，使人仿 佛置身于热带海岛的雪白沙滩面对蓝色的大海，心旷神怡。柔和米色或柔和棕色的加入构成 活力、富有动感的跳跃色彩组合。而格子图案则展示高贵、典雅的品味。 2 ，显男人味的搭配：灰蓝色加暗条纹西装+ 白色衬衣+鲜红色领带。 灰蓝色给人坚毅、庄重的感觉，暗条纹可加强上述效果。白色衬衣在所有正式、重要的 场合与西服搭配都是最佳选择，令人产 信任、稳重、强有力的感觉。鲜红色领带则极富性 感。以上组合是女人眼中活力充沛、朝气勃勃、充满男性魅力的形象。 3，显权威感的搭配：深蓝色西服+ 白色衬衣+酱红色领带。 在中共十六大闭幕时，国内新一代领导人在荧屏上展示的形象，正是这种搭配。在西方 社会，这是被公认为最有权威感和最可信的搭配。 4 ，显职业感的搭配：蓝黑色西服+浅灰色衬衣+斜纹领带。 严谨、沉稳的蓝黑色，与富有时代感、IT Look 的浅灰色搭配，勾画出一个精明、干练