5月品牌营销活动特别策划.pptVIP

备选主题 史上最厚的爱 团购幸福 爱心计 一粒种子的秘密 5月品牌营销活动特别策划 SPECIAL FOR 目 录 一、项目背景 二、项目目标 三、活动时间 四、活动内容 五、资源投入 六、产品投入 七、部门协作 八、时间计划 一、项目背景 外部触因 1、五月，作为儿童长高的黄金月，是家长关注孩子成长、商家关注儿童事业的关键月。 2、淘宝商城捷报频传，奇迹迭生 庞大的购物群体 / 稳定的网站平台 / 安全的支付体系 / 完备的销售配套 / 突出的成本优势 如御泥坊《爱情，就这样被八万次团购》，和太平鸟“72小时带你玩转中国”事件。 3、都市周报全力配合，如虎添翼 一致的目标客群 / 覆盖面 / 影响力 内部动力 1、公司一直专注于儿童事业，倡导“孩子的成长，我们的梦想” 2、一定的品牌实力和优势：原创童装品牌里最潮，最时尚，最混搭的外出服品牌 2、对电子商务部的绝对支持：人力 / 物力 / 财力支持 / 年度营销主题——成长 二、项目目标 品牌强势提升 知名度 美誉度 大幅度提高 业绩1150万 电子商务 150W 销售额业绩 直营加盟合计零售业绩 1000W ：直营550W→650W；加盟280W→350W 详见《5月营销计划—总》表。 即日起启动，至6月15日完结 三、活动时间 5月初~7月中旬 四、活动内容 1、主题：宝贝，你一定要幸福 2、关键词：成长 记忆 爱 3、主题阐述： 时光飞逝，我也开始为人父母，看着孩子一点点长大，心中的喜悦无法言述。偶尔空的时候，总会想起许多发生在宝贝身上的事情：TA迈开的第一步，TA喊出的第一声“爸爸妈妈”，TA有一天哭成了大花脸，TA有一次帮妈妈做家务打碎了盘子，儿童节送个泰迪熊TA满脸的幸福…… 看着孩子的成长，不禁想起自己的小时候：曾经和小伙伴一起拍贴画、玩弹珠，曾经守在电视机旁等待葫芦娃、铁臂阿童木……也想起我已年迈的妈妈，她曾为我在灯下缝制书包，曾为我烹制满满一桌菜肴，也曾因为我顽劣而狠心打我的手心…… 这些平常而琐碎的回忆，常常在夜深人静的时候，让我们怀念到心痛。不再是孩子的我，多么希望用自己的羽翼庇护宝贝健康快乐地成长，就像妈妈曾保护我的那样。 成长的过程中，有太多瞬间和事迹让人感动和铭记。马拉丁愿意为你记录那些美好的瞬间以及宝贝成长的足迹。经年过后，当你回头看成长的日记，你会发现，马拉丁，一直陪伴你。 4、活动灵感来源： 关键词：爱 / 母亲节 / 儿童节 / 向日葵 / 灵感路线一：便利贴 体现妈妈对孩子以及孩子对妈妈的爱 跟帖，表达心中的爱 赠送便利贴 灵感路线二：向日葵 体现孩子的成长，妈妈和孩子的互动 购物送向日葵种子→同培育向日葵→分享→参加向日葵庄园派对 概况：母亲节是孩子感谢妈妈，儿童节是妈妈感谢孩子。然后一起浇灌收获爱之花——向日葵，“感谢”是通过便利贴这个平凡工具。 起：《一位妈妈留给孩子的便利贴，满满的，都是爱！》 在天涯“母亲节征文活动”、微博话题“什么是幸福”、19楼等地大肆传播。 承：寻找·幸福 线上：1、把《一位妈妈留给孩子的便利贴，满满的，都是爱！》 事迹传播开来，并赐予她一个传说中的网友给她的昵称——“便利贴妈妈”。 2、发起活动和话题： 孩子从一个襁褓中的婴儿，成长为一个翩翩少年或纤纤女子，这个过程，母亲，为子女的忧愁而揪心，为子女的快乐而幸福，不知操碎了多少心。这些爱意浓浓的便利贴，一直贴在孩子成长的路旁，有贴心的提醒，有真诚的鼓励，还有温暖的抚慰。 这是否让你想起什么，想说什么……母亲节就要来临，儿童节也将临近，这个时候，不说出自己心中的爱，还要待什么时候呢？可以从回忆自己的童年，妈妈让你热泪盈眶的爱的事迹，或者发布孩子成长趣事等出发跟帖。 5月8日起，购买马拉丁产品即送向日葵花种、活动预告卡片。8日当天， 在线下购买还送向日葵便签夹。 转：感恩·幸福 线上：跟帖到1000条后，于5月24日推出“以爱之名” 限量珍藏款服装低价团购。“团购幸福/[