利郎竞争品牌分析.pptVIP

品牌的故事 利郎集团，由王氏三兄弟——王冬星、王良星、王聪星始创于1987年，于国内首倡“商务休闲”男装概念，经过20多年探索，已发展成为集设计、产品开发、生产、营销于一体的中国商务男装领军品牌，并于2007及2008连续两年被《福布斯》评为“中国最具潜力之中小企业”之一。现公司旗下拥有品牌：利郎LILANZ、子品牌L2。 “简约而不简单”，是利郎的设计哲学，也是利郎二十多年来精心诠释和演绎的核心价值。从最初的“取舍之间、彰显智慧”，到“多则惑，少则明”的舍弃哲理，再到“世界无界，心容则容”的高远境界。每一步探索，简约与精致同行，突破与传统融汇。在不懈的求解、取舍、升华中，融合中国智慧的利郎简约哲学融汇而成包容世界的简约新主张，为全球商务人士带来全新的品牌价值体验。 一 、品牌诠释 品牌名称： 利郎休闲男装 广告语： 简约而不简单 品牌行业： 男装品牌 主营产品： 商务休闲男装 品牌风格： 休闲、时尚、年轻、活力 品牌文化 利：兵器皆为棱有角，用以形容男子汉。利郎男装 郎：中国古代将人品，才品俱佳的男子称为郎。 　　 利郎标准色黑-白-灰的含义： 　　 黑-代表冷峻，严肃，原则。 　　 白-代表坦诚，宽广，温柔。 　　 灰-界于黑白之间，将冷峻，严肃，原则与坦诚，宽广，温柔有机地融为一体。 　　 发展战略： 名牌、连锁经营、大公司 品牌定位 1、产品：商务休闲男装； 　　 2、消费群体：商务人士、白领人士、公务人士、中产阶层； 　　 3、市场：县（市）级主导市场，省地级以点带面。 　　 利郎高效团队精神：以诚信为根基 、以激情为活力 、以勤奋为智慧 、以专业为核心 、以创新为动力 、以利郎为事业 　　 利郎”释义： 利：代表成功；郎：代表男人； 利郎：成功的男士 　　 利郎品德：忠、诚、和、善 　　 和谐利郎：互相尊重 、互相赞扬、 相互支持 、数据说话 产品定位 “利郎”产品分为商务休闲、商务正装、商务运动、东京系列等，四季都有自己的产品，并辅之衬衣、皮鞋、领带、皮具等相配套的产品，工艺精湛、款式新颖、质量上乘，适合中国消费者的品味。在此基础上，公司牢牢把握时代脉搏，引领时尚之潮流，及时、适时地将传统的茄克衫经过设计、改版，在服装界率先推出了“利郎商务休闲系列”，“商务休闲”的新概念，使其符合现代商务白领、行政机关等成功人士的穿着需求，定位准确，市场切入点快。 品牌形象代言人 著名影视演员: 陈道明 衬衫展示 裤子展示 皮带展示 鞋子展示 领带展示 * 利郎 Clothing Co., Ltd. 竞争品牌分析 *