2008莫代尔情感内衣产品上市与招商营销方案.pdfVIP

目录 第一部份 公司介绍————————————第3 页 第二部份 市场分析————————————第5 页 第三部份 营销策略————————————第8 页 第四部份 媒体组合————————————第12 页 附：法国莫代尔情感暖衣项目招商会暨中国保暖内衣营销 升级论坛拟邀部分专家简介————————————第13 页 产品上市与招商营销方案 第一部份 公司介绍 南昌创源广告有限公司是一家独立核算、自主经营的本土广告 公司，公司致力依托公司总部江西鑫达电子有限公司，以率先在全国 生产卫星接收天线（国家卫星天线定点生产单位）和全国卫星电视产 销联合体常务理事单位的优势，整合制造、科研、销售、咨询、调查 及资本运营的优势，迅速成为江西本土最具实力与特色的广告公司之 一。 公司与全国各大媒体、省内各大媒体保持良好的合作关系，倡 导“认真、稳健、务实”的工作作风，推行“讲究诚信、精诚合作、 追求共赢”的理念，在长达十二年的经营中保持了快速发展的趋势， 形成了独特的“创源”广告模式。 创源广告与其它广告有着鲜明的区分个性，我们有着多年的工 业品市场打拼经验，我们的许多方案都是先在自己的产品上实施，确 实有效然后进再行改进推介给客户，这比其它只做广告咨询的公司有 着很大的不同，确保客户的每一分钱都投到了实处，与客户共同成长。 公司先后服务于万利达、三星电子、美菱、TCL 等国内知名企业，有 着丰富的资源与优秀的人才体系，举办过多次赛事，成为各地厂商进 驻江西市场的首选合作伙伴。 创源广告工作流程： 第 3 页 共 16 页 第 4 页 共 16 页 第二部份 市场分析 2008 年七月份，江西创源广告有限公司针对“莫代尔情感暖衣” 的市场行销进行了一次详细、可靠的市场调查，调查针对南昌市的竞 争品牌、受众心理、营销策略展开。 中国保暖内衣市场从九十年代后期开始逐渐趋势，成为市场的 新宠，陆续经历了三个特征显著的阶段： 第一阶段：“棉”时代，这个阶段是保暖内衣的起步阶段，各个 企业都打“高科技”的概念，保暖内衣大以“超保暖”、“高科技”、“生 态”、“抗菌”等为主要诉求点，后来的事实证明当时所谓的“科学” 都是站不住脚的，于是迅速的转入了“卡”时代。 第二阶段：“卡”时代，由于“棉”时代的概念炒作受阻，原本 从事美体内衣的企业（尤其以婷美的加入最具代表性）泊入“卡”的 概念，一时间出现了“莱卡、暖卡、炭卡、热力卡、塞维卡、魔卡” 等概念，欣起了一场“卡”式大战。这一阶段的产品现在市场上依然 可以维持销售。 第三阶段：“彩棉”时代，彩棉进入内衣领域是对产品质量理性 的反思的结果，因为彩棉合乎了现代人的环保、健康理念追求，成为 时尚一族的新宠。 目前南昌市场的上的保暖内衣主要营销策略有： 1、 女性营销策略。无庸置疑，女性是保暖内衣的主要消 费者，目前南昌市场的保暖内衣都主要围绕女性的“时 第 5 页 共 16 页 尚”、“美体”展开，保暖的层 次开始下降。 2、 “买赠”策略。这是行业普遍 的行为特征，中小品牌应对大企业也普遍采用这种策 略，具体表现有“买二送一”等方式，将产品利润稀 薄化。 那么南昌市民在购买保暖内衣时都有哪些特征呢？以下是本次 调查的数据统计： 关注程度 科目 无关注 低 中 高 保暖系数