策划提案-古槐情寻根问祖晚会暨电视剧《黄河缘》开机仪式招商方案.pptVIP

古槐情寻根问祖晚会 暨电视剧《黄河缘》开机仪式 招商方案 策划：李云龙 目录 一、 活动机构 二、 活动背景 三、 晚会安排 四、 招商计划 五、 赞助方案 活动机构： 主办单位：山西省委宣传部 *公司 协办单位： *公司 支持单位： *公司 承办单位： *公司 活动背景 百年中国看上海，千年中国看西安，五千年文明看山西 。明洪武到永乐年间，山西共移民18次，以洪洞及附近地区最多。相传明朝初年，明政府便在洪洞县城北面贾村西侧广济寺设局驻员，，编排队伍，发放“凭照川资”。于是，广济寺院、大槐树下便成了移民云集，开跋外迁的集散地。移民起程时，纷纷折槐为记，恋恋不舍，频频回首，古大槐树便成了当时移民离别时记忆最深的标志，留下了到今天仍然流传的民谣：“问我祖先在何处， 山西洪洞大槐树，祖先故居叫什么?大槐树下老鹳窝”。几个世纪以来，古大槐树被当作“家”、被称作“祖”、被看作“根”，成为亿万人心目中的故乡。 为了慰藉大槐树移民子孙的思乡之情，展现六百年后故乡的发展面貌，向世界宣传山西，进一步开发山西的旅游资源，带动招商引资，借*电视剧开机仪式，特由山西省委宣传部、*公司主办，太原市智胜企业文化传播有限公司承办“古槐情”寻根问祖晚会暨*电视剧开机仪式，歌颂中华盛世的繁荣。 前期宣传 宣传时间：2005年4月初开始 宣传范围：以山西为主覆盖全国 宣传方式：报刊广播电视等各种媒体相结合，地方媒体与全国媒体相结合 一、山西地方媒体于4月初开始投放宣传广告，以山西晚报、太原晚报、山西青年报为主，辅以山西电视台影视频道、太原电视台文体频道和交通广播、文艺广播、音乐之声广播等媒体 二、全国性媒体侧重于专业娱乐报纸。主办方于晚会举办前召开新闻发布会，邀请全国主要的专业娱乐媒体的记者或采编人员到场采访 活动内容 1、时间：2005年5月初 2、地点：太原市滨河体育场、山西省体育场、南宫、洪洞县（待定） 3、晚会的参加人数：2——3万名 4、晚会主要内容： ?具有山西特色的歌舞表演 ?山西各地晋剧、蒲剧等地方剧种表演 ?国内当红的知名歌星、影星表演 ?展示山西的发展成就 ?宣传山西丰富的旅游资源 ? *电视剧开机仪式 招商计划 招商目标： 山西中大型、知名企业或本电视剧受益的间接、直接单位（包括相关政府以及旅游景点等） 招商方式： 1 结合对媒体宣传发布招商信息,对目标企业进行目标营销. 2 对相关市区政府和旅游景点,以省委宣传部为依托,进行相应公关. 招商计划 招商时间： 2005年3月20至2005年4月30 招商工作： 1、 2005年3月20日至25日对招商人员进行培训 2、2005年3月25日至4月1收集相关资料，确定招商目标企业。 3、2005年4月1日至4月25日与目标企业、单位洽谈赞助事宜。 4、2005年4月25日至4月30日核收资金。 招商方法 1、招商目标企业的确定 首选是省内知名大中型企业，并结合其发展阶段，发展战略，发展规模，经济实力进行选择。一般来说，有较强的市场意识的企业易于公关；发展中的，处在上升期的企业为了推广新产品、扩展市场亦有树立企业公众形象的需要；正处于战略转型期过渡期的企业可能性也很大；主要还是看企业的经济实力，以近来效 招商计划 益较好的企业为主要突破口。如山西汾酒集团近来转变了观念，在市场上很活跃，再如国家大型企业晋机近来市场行情较好，企业盈利颇丰。 另一个可供选择的目标营销市场是本电视剧的直接间接受益团体如相关市区政府和旅游景点。由于电视剧描述的故事在相关地区展开，这对推动其旅游事业的发展，带动其经济发展是一个难得契机。相关地区有合作的愿望，资金方面又不匮乏合作前景良好。 2、招商目标的沟通 结合前期宣传，在各种媒体中的广告投放的基础上，与相关企业进行接洽，上门沟通，详细介绍电视剧的背景，政府、公众媒体对活动的热切关注，以及赞助本活动必将给企业带来的各项回报。 3、招商的诉求点 蕴含的美丽商机 企业文化的传播，企业形象的提升都要借助于传播渠道或传播平台。尽管在传播的手段和方法上有很多种，但是同样存在着一 招商计划 个选择的问题，不同的活动产生不同的效益。只有借助或依附于穿透力强、传播面广、影响度大、信誉性高的大型活动，才能获得预期的社会效益和经济效益，这本身就是竞争力的