联想双品牌危机-研究生课程“营销管理”资料.pdfVIP

下载本文档

3
0
约3.93千字
约 2页
2017-09-22 发布于江西
举报
版权申诉

联想双品牌危机-研究生课程“营销管理”资料.pdf

1、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

Case Research 案例研究联想双品牌危机文/刘巳洋为了淡化IBM和产品品牌Thi之间的联系，nk 联想不断促进企业品牌 Lenovo和Thi之间的融合，nk 而这最终有可能导致双品牌危机的爆发。亿美元收购康柏（Compaq）；经过3年的整合期之后，惠普2006财年收入达到了917亿美元，首次超过IBM成为全球最大的IT公司。跨国并购也成为中国内资企业实现技术跨越式发展，以及全球市场的重要途径。2007年 8月7日，联想集团宣布正在就收购欧洲PC厂商 Packard Bell进行磋商。联想主要目的就是得到其品牌的基础上，利用其在欧洲的渠道与售后服务网点。2007年8月24日，全球最大的硬盘供应商希捷（Seagate）公司首席执行官Will- iam Watkins表示，一家中国科技公司近日表达了收购该公司的意愿。在大型企业的并购发生之后，在同一企业之下双产品品牌共存现象普遍，双品牌战略重要性凸显。企业通过收购得到被收购方的品牌之后，利用该品牌的知名度，可以进军新市 2007年8月1日，联想集团（Lenovo）首款在上盖带有Lenovo场。联想通过收购IBM的PC业务以及Packard Bell不仅可以进入标志的ThinkPad皮壳版笔记本电脑正式发售，中国国内售价高达北美和欧洲市场，更可以在一定程度上利用其渠道使Lenovo品牌 5万元；与此形成鲜明对比的是，8月2日，联想在北京推出的“天走向世界。福”系列电脑，价格最低的一款只有1499元。同出一门，价格天地差异，可以看出联想在Lenovo和Think双品牌运作规则上不同的品牌诉求。但为了淡化IBM和产品品牌Think之间的联企业的品牌策略有两个层次：一个是企业品牌层次；一个是系，联想不断促进企业品牌Lenovo和Think之间的融合，而这最产品品牌层次。在同一个企业品牌之下的双产品品牌策略具有较终有可能导致双品牌危机的爆发。强的灵活性，能够充分适应多样化的市场，最终提高产品的市场占有率。企业品牌与产品品牌的协调性成为双品牌策略成败的重企业并购导致双品牌现象频频出现要决定因素。企业之间的大规模并购，促使双（多）品牌现象频频出现。当企业品牌与高端产品品牌相同时，厂商一般采取高低端产世界经济稳步增长、产业加速整合等多种因素促使企业并购、大品