网络口碑营销：黎明前的黑暗.pdfVIP

当前，最坏的建筑是现代主义形 随着互联网的兴起，网络口碑营销 者社区传递。这些信息往往侧重于厂 式、商业主义的本质和官僚主义作 已经不是“可以做”、“值得做” 商的诉求，广告色彩偏浓，在论坛、 风的结合，大地和环境被破坏，社 的投资行为，而是企业“必须做好” 社区网民自由交流的地方很容易受到 会被区隔，而普通人并不能获得在 的事情。 排斥，也容易被删除，为了不让发出 一定的物质基础上应当呈现的生 去的信息石沉大海，很多网络互动营 活。 中国网络口碑营销 销公司雇用“水军”进行网络顶帖， 周博认为现代城市设计 通过枪手配合炒作。但最后，消费者 模式没有“居民参与”的机制，因 的走向 却对企业发布的信息敬而远之，口碑 此会产生上述弊端 营销陷入自娱自乐的尴尬境地。 告诉《新营销》记者，出现这种现象， 游戏开发商就像马戏团的老板,而 企业品牌的构建以及其传播价值 主要是由于国内企业对于网络口碑的应用 游戏玩家就是马戏团的小丑,老板 的来源已经不再是企业独有的特权 时间相对比较短，现阶段对于口碑营销的 利用小丑赢得了大把的钞票,而小 了。在传统营销时代，由于拥有媒体 效果关注仍停留在媒体反映出来的直接传 丑只赢得了观众零星的掌声和满 资源优势，企业品牌传播的话语权为 播效果上，未对口碑营销给企业品牌带来 而这点却被很多厂商所忽略,网络上消费 身的伤痕. 其独占。而现在，无论是企业的品牌 的真实价值进行深入调查。 耐人寻味的比喻 者自发传播的负面消息，有很大一部分是 价值，对品牌诉求的理解，或是传播 而网络口碑营销最终为企业品牌价值 因为产品出现了质量问题。一味封堵负面 渠道等权力正在被分散到消费者及媒 带来的真实效果究竟如何呢？企业作为网 消息，却没有品质过硬的产品，网络口碑 你要在冬天买草帽，这样才便宜。 体受众当中去。 络幕后推手制造公关事件，是否真的达到 美国深陷金融危机，国 营销最终会成为愚人愚己的无聊手段。 近年来，消费者自主媒体蓬勃发 了其所期望的提升品牌价值的目的，还是 除了把好产品质量关，企业还应当对 内大型金融企业纷纷大批裁员，这 展。口碑对于消费者购物决策的影响 仅仅赢得了短暂的曝光度，随着时间的流 于网络口碑营销的监测、测评,认识目前口 给业内一些小公司带来了难得的 力正在逐步提升，不论这些意见来自 逝而被曾经关注过的消费者所遗忘？企业 碑营销已经取得的效果，从而及时调整企 猎头机会 生活圈中的朋友，还是网上的陌生人。 的产品销售是否随着口碑影响力的增强