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2011 年知名企业网络品牌保护现状调查报告 2011 年知名企业网络品牌保护现状 调查报告 20 11 年8 月 1 2011 年知名企业网络品牌保护现状调查报告 目录 中国电子商务协会网络知识产权推进中心简介3 版权声明3 免责声明3 调查说明4 报告术语界定 5 内 容 摘 要5 （一）知名企业网络品牌保护总体情况 5 （二）分行业企业网络品牌保护总体情况 8 （三）网络品牌保护不足的原因探究及分析 9 1、企业品牌意识淡漠对网络品牌造成的影响 9 2、固有营销观念对企业网络品牌造成的影响。 10 3、品牌保护现象中“抢注”的成因及分析 10 （四）企业如何实施网络品牌保护的相关建议 12 （五）对域名及通用网址、无线网址管理机构的建议 17 （1）企业注册与保护域名、无线网址、通用网址等网络标识的基本原则 17 （2）加强国际间的合作 18 （3）规范网络标识注册程序，制定更适用的管理制度和争议解决程序.. 19 （六）国内外如何应对网络品牌保护的一些困境以及在新型互联网环境下防 范措施探索 19 1、国外企业的防御性品牌保护策略19 2、国外对网络标识与商标权争议措施的比较研究20 3、国内恶意抢先注册他人商标为网址的情况及司法解决案例34 4、对国内域名及网址等品牌资产保护的建议37 2 2011 年知名企业网络品牌保护现状调查报告 中国电子商务协会网络知识产权推进中心简介 中国电子商务协会网络知识产权推进中心成立于 2011 年 1 月 11 日，该中心由中国电子商务协会和北龙中网（北京）科技责任有 限公司共同发起成立，中心秘书处职责由北龙中网（北京）科技责任 有限公司担任。 中心宗旨是提升广大企事业单位的网络知识产权保护意识，保护 企事业单位的域名、通用网址、无线网址等互联网品牌，促进电子商 务行业的健康有序发展。 中心负有以下职责：网络知识产权保护宣传及推广；网络知识产 权现状、问题及趋势研究；组织举办网络知识产权相关公益活动；组 织网络知识产权的培训教育、学术研讨和文化交流；其他与网络知识 产权事业相关事宜。 版权声明 本报告由中国电子商务协会网络知识产权推进中心制作，报告中 所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护。 免责声明 本报告只提供给个人或单位作为参考资料，中国电子商务协会网 络知识产权推进中心不承担因使用本报告而产生的法律责任。 、 3 2011 年知名企业网络品牌保护现状调查报告 调查说明 调查对象： 为了最大限度了解、总结和描述企业网络品牌保护情况 ，本次调 查遴选了三类调查对象样本，包括世界 500 强中中国企业 50 强 （2011 财富世界 500 强中国公司排名 ）、中国工业企业前 50 强 （2010 中国企业 500 强全名单 ）、中国分行业企业前十强。 第一类是“成熟品牌”的代表，这些企业的品牌从诞生至今已有 多年历史，并有连续多年的品牌推广和宣传活动，使得品牌的附加值 或含金量较高，在普通公众的中的知名度也很高。后两类则是“价值 品牌”的代表，其中，工业企业 50 强在各自的领域内都享有相当知 名度 ，分行业十强企业在各自的消费者当中也具有相当的客户忠诚 度。 1、2011 财富世界 500 强中国公司排名 （链接：/fortune/2011-07/08/c_121638703.htm ） 2、2010 中国企业 500 强全名单 （链接：/a/2