捷锐市场研究方法及品牌战略.pdfVIP

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2017-09-22 发布于江西
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通过市场研究为捷锐品牌战略奠定基础讨论版对消费者的深刻认识是品牌战略成功的核心有效的营销选择提供沟通价值价值价值在每一个阶段对消费者的认识都很重要 • 资产 • 需求 • 关系 • 态度、愿望 • 技能 • 行为 • 社会人口学一个典型市场研究的工作流程明确市场研究的目的以及对获取对消费者需求、购买定义目标市场及规划策略最终结果的假设决策驱动因素的深刻认识 • 研讨本次市场研究将要 • 召开定性消费者访谈或座 • 实施消费者调研以收集有支持什么决策谈会了解其需求、使用行关其需求、行为、满意度 • 对已有消费者资料做初为、满意度等等等完整的信息步分析 • 内部数据分析以期了解服 • 了解细分市场的大小、机 • 对竞争对手进行初步分务于不同消费者的内部成会潜力析本，推算不同消费需求的 • 构画目标细分市场轮廓用价值体验于今后实施定向营销计划 • 假设的细分市场 • 确定谁是购买的决策者 • 定型的市场细分及定义 • 细化的工作计划 • 消费者需求、购买动机的 • 针对该细分市场的定位策清单略和整合营销策略 • 明晰接触点，及表现 • 更进一步的细分市场假设大体上有八种细分市场的类型一级城市二级城市农村地理位置什么地方 •年龄什么时间 •性别如何使用产品/服务人口特征 •收入使用场合 •教育程度针对产品类 •使用量别和沟通渠态度细分市场的