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美灯多 国灯饰BDS连锁机构品牌规划 MOHO National Lighting BDS Chain Institution Brand Strategies PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 Ì 目录 关于品牌 昆明灯饰市场环境分析 消费者需求分析 竞争态势分析 品牌卖场市场定位 品牌经营模式 品牌命名/吉祥物/品牌承诺 品牌战略目标及实施 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 駿 关于品牌 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 { 品牌是什么？ 从消费者的角度，简单地说，品牌是消费者由感知到的 于企业、产 品、服务等所有信息而形成的印象的集合。品牌信息必须是被感知 的。 为什么进行品牌运作？ 品牌运营是现代企业经营和参与竞争的有效手段，因为消费者总 是以接受到的信息 （而 必是真实信息）来做消费决定。 良好的品牌运营可以使千变万化的消费形态形成趋同的消费导 向，有效缩短新产品被接受和购买的过程，从而为企业获得利益。 品牌消费是消费发展的必经阶段，也是高级阶段。 品牌运营包括品牌塑造、品牌传播和品牌资源利用。 品牌是赢得消费者认同、信赖、实现长期购买的基础。 品牌是促进供货方信赖，有效融资管理的基础。 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 駿 昆明灯饰市场环境分析 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 { 昆明市场中的几大灯饰卖场，以华光、亚泰、新世纪、南园、达美风行五 大品牌为主，但各卖场的经营形象、陈列展示、品牌理念和品牌VI导入等相 对落后，几大主要品牌卖场并无品牌可言，其销售模式也仍然 于传统型门 店销售方式，虽有创新，但创新缓慢。因此，南园如果能率先打破市场局 面，树立起新的市场形象及品牌形象，将有利于建立第一的市场地位。 从各店的经营现状来看，其主要比较优势在于：规模、店面服务、灯饰品 类、代理品牌等。而南园在代理品牌项 于劣势，于是在工程类灯饰方面较 竞争对手落后，而在灯饰品类定位上，由于偏向于市场高端用户，所以对于 中端用户的比较优势较弱。 通过对于昆明市场的调研发现，房地产市场的潜在发展潜力，将会促进灯 饰行业的进一步发展。市场调研数据进一步显示，五成的灯饰购买者购买的 目的是新房装修，因此抓住房地产市场的发展的契机，将有利于促进企业的 再度成长。 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建