品牌个性的塑造.pdfVIP

-./0 1./0 234 546 经营谋略 品品 牌牌 个个 性性 的的 塑塑 造造 $夏湘龙 尹柳营 一、品牌个性的塑造 的核心价值，也是导致彩电业频频爆发价格大战的客观原 对消费者来说，品牌就像一个人，它有外形、有思 因之一。 想、有个性、有寿命，甚至也有致命的隐私，然而个性却 品牌的核心价值来源于其高度的差异化与独特的个性 是它区别于其它品牌最重要的特征。所谓品牌个性，其实 化。同是洗发水，潘婷的亮泽、飘柔的柔顺、海飞丝的去 质就是消费者真实个性在某种商品上的一种再现。品牌个 屑，不但使其在众多的同质化产品中显得卓尔不群，由此 性的塑造就是企业通 而建立的市场消费信 过对动态市场的准确 心更使其产品凸显市 认知和把握，把 目标 场，而不可替代。同 市场的共同特征提炼 样，汽车产品中宝马 出来，并加以强化。 的动感、沃尔沃的品 同时持续不断地向目 质、奔驰的高贵，早 标消费者进行这种概 已是脍炙人口而享誉 念的传达，以取得 目 世界。这就是独特的 标消费者的认知与共 品牌价值而塑造的品 识。品牌个性的核心 牌个性的魅力。 在 于其 高度 的差异 ! 、与众不同的品 性，塑造品牌个性的 牌个性定位 实质就是塑造品牌的与众不同和独特性。品牌个性的塑造 品牌个性定位是指品牌在消费者心目中的个性风格与 可以从以下几个方面入手。 市场定位。品牌个性的定位不是宣传产品，关键是发掘出 $、独特的品牌核心价值 兼容具体产品的独特风格与经营理念。品牌个性定位的成 品牌的核心价值是品牌资产的主体部分，发掘和突出 功与否，直接关系到品牌竞争力的强弱。例如：%’ ( 个人 能兼容具体产品的品牌特有的核心价值是构建品牌个性的 数字助理) 产品进入国内市场差不多已有 年时间，但是 $ 首要的工作。在这方面，一些国际知名品牌做得很成功， 市场始终不见起色，因为一直以来%’ 产品都没有一个明 如劳斯莱斯的 “王室至尊”、万宝路的 “西部雄风”。而 确的定位，人们习惯于把它看成计算机产品的附属物，毫 纵观中国企业，能以独特的品牌核心价值影响消费者购买 无个性可言。然而，自 年 月 “商务通”进入市场