古漕运巢湖市场08年底推广方案.docVIP

巢湖市场古漕运品牌整合传播方案 ——古漕运赞助经视“帮女郎”节目的落地推广建议 王总： 依据本周面议结果，为更好的推动古漕运品牌在巢湖市场的影响力，借我们古漕运赞助经视“帮女郎”节目的锲机，在08年年底白酒旺季销售来临之际，组织一轮线上品牌拉动和线下渠道推动的整合营销推广活动，以便为我们在巢湖市场下半年销售和品牌的双重提升做准备。因此，如何借经视“帮女郎”节目的力？如何实现动销和品牌影响双重提升？将成为本次整合营销活动的重点所在。在经过我们厚道公司系统思考之后，我们现将本次营销活动规划如下： 一、本次活动的总体思路 1、本次整合营销活动的主要目的： （1）借“帮女郎”节目开播的锲机，塑造古漕运品牌在巢湖的影响力； （2） 以庆祝古漕运与经视“帮女郎”节目的合作，开展促销活动拉动终端消费者的积极性。 2、本次整合营销活动的主要形式： （1）线上：主要采取大众传播和社区路演和流通渠道的物料，即在选择大众媒体做面上传播的同时选择消费人群集中的地点做路演，并辅助在流通渠道做物料传播，在做品牌知名度的同时做消费者深度沟通，让古漕运品牌在实现广泛的知名度的基础上，形成品牌较直观的认知度。 （2）线下： 促销活动：针对酒店渠道，以庆祝古漕运与经视“帮女郎”节目的合作为由头，在餐饮终端开展一次回馈消费者的大型促销活动； “帮女郎”节目的互动：邀请“帮女郎”节目去巢湖开展2～3期的推广活动，古漕运跟进再送部分奖品。 2、本次整合营销活动开展的时间：2008年11月1日～2008年12月31日 二、本次整合营销活动的具体操作办法 1、线上传播的主要操作思路： （1）大众传播的操作思路： 媒体选择： 巢湖当地媒体的选择：依据当前巢湖市场的状况，可选择巢湖电视台、公交车、户外广告牌、出租车贴等媒体。 结合“帮女郎”全省的传播物料在流通渠道的传播：主要选择海报、KT牌、二批送货车、条福等。 传播内容：结合“帮女郎”节目做品牌形象传播（设计的样稿上次王总已确定，保持和全省统一）。 （2）社区路演活动的操作思路： 活动目的：以古漕运赞助 “帮女郎”为噱头，开展与消费者的品牌深度沟通，拉近与消费者之间的距离；进一步提升古漕运企业的知名度和品牌的认知度，同时结合路演进行售卖，增加消费者积极尝试古漕运的机会。 路演主题：真情古漕运，大礼天天赢 美丽帮女郎，好运天天奖”。 路演地点： 巢湖的中心广场：如世纪联华超市广场。 巢湖市主要的社区路演：选择巢湖热点的生活小区。 路演时间：从2008年11月1日至2008年12月31日期间，每周在周六或周日在中心广场或生活小去组织一次路演活动，最好选择上午，活动时间一般安排在1个半小时为宜。 附：具体安排时间 日期 星期 时间 地点 备注 11.2 周日 10：00-11：30 中心广场 路演具体时间可根据天气情况，做适当调整，尽量安排在周末。 11.8 周六 9：30-11：00 巢湖生活社区第一场 11.23 周日 10：00-12：00 中心广场 11.29 周六 9：30-11：00 巢湖生活社区第二场 12.7 周日 10：00-12：00 中心广场 12.13 周六 9：30-11：00 巢湖生活社区第三场 12.21 周日 10：00-12：00 中心广场 12.27 周六 9：30-11：00 巢湖生活社区第四场 路演的相关准备工作： 路演公司的选择：找专门做路演的公司，外包给他们，我方提供路演的主要和消费者沟通的内容。 路演活动礼品：礼品酒和小促销礼品（如靠枕、玩具、餐饮消费卷等）。 主要传播物料：背景墙、易拉宝、产品堆头等。 路演的主要内容和流程安排：后附 路演现场的促销售卖活动：在路演现场可有我们销售人员现场组织售卖，可采取捆绑促销售卖的形式，如买一瓶珍品古漕运送一大瓶装雪碧等。 2、线下活动的主要操作思路： （1）餐饮终端的促销活动规划： 活动目的：配合品牌形象的传播，以“为恭贺由安徽运漕酒厂独家赞助的经视《帮女郎》节目盛大开播”为由头，组织促销活动，拉动消费者消费古漕运酒的兴趣，线上线下结合推拉市场的繁荣。 活动主题：“真情古漕运，大礼天天赢 美丽帮女郎，好运天天奖” 活动时间：2008年11月1日—2008年12月31日 活动对象：有珍品和上品的餐饮渠道 活动内容：为恭贺由安徽运漕酒厂独家赞助的经视《帮女郎》节目盛大开播，回馈广大消费者的厚爱，即日起凡在指定活动酒店，每消费珍品古漕运或上品古漕运任一瓶，即可参加酒店现场摸奖活动，多喝多中，100%中奖，多重好礼任意选！ 奖项设置： 一等奖：价值500元精美礼品（美的电压力锅、格兰士光波炉或宝尔玛取暖器任选一种）； 二等奖：价值60元精美礼品（飞科剃须刀、美的电水壶或上品古漕运1瓶任选一种）； 三等奖：价