公共关系策划方案（参考样本）.pdfVIP

旅游公共关系课程作业 要求： 1、每组作一个公共关系活动策划方案 2、附上公共关系调查问卷表 （答辩要讲解） 公共关系策划方案 （参考样本） 一、选题 题目自定，公共关系的主体，即社会组织类型，最好是与旅游行 业相关，旅行社，酒店，政府机关都可以。 二、策划目的：如何提升你所选择的社会组织形象，提出你们的策划。 三、策划书内容构成 （应包括以下内容，个别地方可以自行取舍） 1、主题 2、信息的分析 （因尚未进行前期调研，若没有素材，可以省略） 3、目标的确定 （本次活动的目标是什么） 4、公众的辩认 （本次活动面对的主要公众是谁） 5、活动步骤 （时间，地点，人员安排，方式等） 6、传播渠道 （通过什么媒体进行传播） 7、经费预算 （要详细） 8、效果预测 备注： T9 级，本周二上课时答辩，顺序为，T953-1，T953-2 T8 级，本周四上课时答辩，顺序为：T863-1，T863-2 请各小组作好PPT，若课堂时间不够，顺延进行。 案例分析： 老字号 新辉煌 ——全聚德135 周年店庆大型活动公关案例 “全聚德”作为我国餐饮业驰名中外的老字号企业，自清朝同治三年(公元 1864 年)创 立至今已有 135 年的发展历程，经过几代人的努力，“全聚德”形成了以烤鸭为代表的系列 美食精品和独特的饮食文化。集团公司决定以 1999 年全聚德建店 135 周年为契机，全年推 出多层次、一系列的企业形象公关活动。 一、公关目标 发扬“全而无缺，聚而不散，仁德至上”的企业精神，(对外)弘扬全聚德民族品牌，树 立全聚德老字号的崭新形象，以店庆造市场，以文化兴市场；(对内)强化全聚德烤鸭美食精 品意识，丰富全聚德企业文化内涵，激励全聚德集团的全体员工以百倍的信心迎接新世纪的 挑战。 二、公关策略 为了达到这一目标，准备举办“全聚德杯”有奖征集对联、全聚德烤鸭美食文化节、全 聚德品牌战略研讨三项大的活动。这些公关活动在媒体选择上主要以报纸为主，兼有电视台、 电台，并辅以本公司宣传刊物。 三、具体计划 全年系列公关活动分为三个阶段，从序曲到高潮： 第一阶段：在含有元旦、寒假、春节、元宵节等节日的第一季度与《北京晚报》、北京 楹联研究会联合举办“全聚德杯”新春有奖征集对联活动( 以下简称征联) ；面向全社会(包括 集团员工)开展(我与全聚德)征文，征集店史文物活动；着手整理资料，编辑、出版《全聚德 今昔》一书。 第二阶段：在农历六月初六，即全聚德创建日的7 月18 日举办“全聚德建店135 周年 店庆首届全聚德烤鸭食文化节开幕式”。 第三阶段：在金秋的10 月份，借新中国五十华诞举办全聚德品牌战略研讨会。 四、项目实施 年初，集团公司在工作会上针对全年公关系列活动进行动员。针对每一活动分别成立了 由总经理或副总经理牵头的、由不同业务部室有关人员组成的专门工作组负责具体实施。 （一）序曲：＂全聚德杯＂（1998 年12 月—1999 年3 月） 下面是此次活动期间《北京晚报》宣传报道： 1、1998 年12 月22 日刊登“本报副刊中心、全聚德集团、北京楹联研究会联合举办‘全 聚德’杯新春有奖征联活动”通知，这个通知主要目的是为了引起注意。 2 、1999 年 1 月 10 日“‘全聚德’杯新春有奖征联评委会名单”，这个报道是为了突出 权威性，以引起读者重视并参与。 3、1999 年1 月16 日、1 月22 日、1 月26 日，分别选登了作品。目的在于提示公众征 联活动正在进行中，并提示截稿日期。 4 、1999 年2 月15 日(农历除夕)公布获奖作品及名单，选在大年三十这一天公布，一来 读者比平时多，二来也算给广大读者送上新春文化礼物，以示祝福。 5、刊登领奖会消息，宣布活动圆满结束。 6、1999 年3 月 16 日，北京人民广播电台《企业文化》栏目播放“全聚德”杯新春有 奖征联颁奖会记者现场采访录音。 第一阶段征联活动结束后，为更好地开展第二阶段店庆活动，集团公司及时进行总结， 并于1999 年3 月30 日以书面行式正式下发《关于庆祝全聚德建店135 周年系列活动的安排》 的通知，将每项活动进一步分解落实。向全社会开展《我与全聚德》征文，征集店史文物活 动；着手整理资料，编辑《全聚德今昔》一书