郑州会展品牌展会发展未来展望.docVIP

郑州会展品牌;产品定位为特色优势明显，服务质量水平高的优质展会；顾客定位为区域、国内及国际专业性顾客；城市形象定位：黄河之都，商都，千年古都。完成了品牌目标和品牌定位后需要进行会展产品品牌规划、设计，提取出所要大力塑造的会展产品品牌，根据顾客需求、产业基础以及对已有展会举办的满意度评价，相关的产品设计原则，郑州会展业品牌产品应设计为商贸类会展，工业类会展，食品类会展，文化节庆赛事类活动，引进的国内及国际巡回类会展。 1.郑州会展业的品牌目标 品牌目标是品牌管理者根据经营方向，预期品牌塑造所要达到的理想状态，也是整个品牌战略的具体化。会展品牌目标是会展品牌品牌塑造的起点和基础，只有树立正确合理的品牌目标，才能在品牌塑造过程中，合理的利用品牌资源，创造出较强势的会展品牌。当然这个目标既要有挑战性，又要有实现的可能性。目标太高，就会缺乏驱动力；目标太低，实现难度不大，就没有激励性，都不利于品牌塑造。 1.1郑州会展品牌目标 会展业已是现代服务业的重要组成部分，不仅可以通过汇集巨大的人流，物流，资金流，信息流，助推举办地的经济发展，同时还能为举办地带来无法估量的社会效益。鉴于此，近年来全国各地都在大兴土木建场馆，大张旗鼓办展会。在这样的外部竞争环境下，对于郑州来说，只有根据自身优势和劣势找准发展目标，建立自己的品牌目标，实施品牌战略，才能脱颖而出。 郑州会展业的发展与北京，上海，广州，深圳等会展中心城市相比，不管从办展规模还是办展数量来看，都还有相当的距离，这也就决定了当前郑州会展当前的目标必须是立足于区域，不能盲目超越区域把眼光放在全国乃至世界，所以第一层目标就是立足华中，要始终坚持这个基本立足点，重点培育本土的品牌展会，争取在区域形成一定的声势，但是也不能只停留在这里，自2005年郑州国际会展中心的投入使用开始，郑州会展业进入了快速发展阶段，全国大型流动展荟萃郑州，比如全国药品交易会，全国汽车配件交易会，全国农机产品订货交易会等。郑州完全有能力承接全国大型展会：郑州国际会展中心的展厅总面积达7.4万平方米，仅2008年举办3万平方米的展会就有9个。以此为支撑，郑州不仅要争取全国巡回展的举办权，还要努力使其永久性的落户，除此外，国际性的巡回展也已经开始落户该城市，如中国国际铝工业展览会、亚洲国际客车制造业博览会等。由此分析，郑州会展辐射力应扩展到全国，同时也要放眼世界。会展品牌的第二层目标即可以定为辐射全国，面向世界。整合起来，会展品牌目标即可建立为“立足华中，辐射全国，面向世界”的会展品牌。 1.2郑州会展品牌目标建立的基础 1.2.1产业优势明显，为会展品牌建立提供基石 郑州产业体系完善，为会展业发展提供了强有力的产业支撑。郑州工业发达，是中国重要的铝工业生产基地，火力发电基地，煤炭基地，大客车生产基地等，这些产业优势为会展业发展提供了雄厚的物质基础和产业支撑，也为会展品牌建立提供了基石。 1.2.2得天独厚的区位、交通条件为品牌建立提供条件 郑州地处中原腹地，承东启西，贯通南北，是全国重要的交通枢纽，处于我国交通的重要位置。是沿海开放城市和中西部内陆地区相互辐射，彼此联系的轴心和必经之地，也是亚欧大陆桥中国段中西部结合点上的重要中心城市和节点城市，独特的区位交通优势，符合国内国际大型展会活动的需要。 1.2.3完善的会展基础及配套服务设施为会展品牌建立提供保障 郑州现有郑州国际会展中心和中原国际博览中心两大专业会展场馆。郑州国际会展中心室内展览面积6.5万平方米，室外展场3.8万平方米，可设3560个国际标准展位，中原国际博览中心可提供展览面积5.3万平方米，硬件设施水平位居全国前十名。配套服务设施完善，郑州室区内星级饭店61家，同时有数家经济型酒店，且餐饮，休闲娱乐业发达。郑州具备了承接国内外各类大型展览和会议的能力，为会展品牌建立提供保障。 2.郑州会展品牌定位 会展品牌定位是针对目标市场的特点，给会展品牌在市场上确立一个独特的位置，使其在顾客心中占领一个有利的位置，当某种需要一旦产生，人们就想到某一品牌产品。会展品牌定位也是一项多角度，全方位的系统工程。根据会展品牌定位的相关理论原则，结合郑州的实际，郑州会展品牌定位应是由市场定位、产品定位、顾客定位、城市形象定位组成的四位一体系统工程。 2.1市场定位 2.1.1市场范围定位 根据上文品牌目标—“立足华中，辐射全国，面向世界”的分析，可以清晰的把市场分为核心市场，基本目标市场，和潜在机会市场。核心市场为华中区域，主要依据中原城市群的聚集优势及与河南省相邻周边省份的地缘优势，吸引商界人士来郑州。基本目标市场定位为全国客源市场，据《中国会展》杂志发布的2008年全国前十名展览项目和展览面积统计数据显示，郑州3万平方米以上展会数量和展览面积在