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BREAD PPT DESIGN 杂志广告 magazine advertisement  张婉玉 詹晶晶 杨洁 卢沁 目录 杂志媒体发展 1 杂志广告简介 2 杂志广告经营 3 创意广告欣赏 4 CONTENTS 杂志媒体发展 杂志，又称期刊，它是有固定刊名、以固定的时间周期连续编号、成册出版的平面印刷读物。每期版式基本相同。 杂志媒体发展 （一）杂志的诞生 杂志最初源自法国。 1873年，英国伦敦，《绅士杂志》中最早用到了“杂志”这个词。 杂志媒体发展 最早的中文杂志 《察世俗每月统记传》 中国境内的第一本中文杂志 《东西洋考每月统记传》 杂志媒体发展 （二）杂志广告的早期发展 在1904年创刊 的《东方杂志》 其中广告很多， 有不少美国商 品的广告。 杂志广告简介 （一）杂志广告的主要类型 封面、封底 封二、目录对页、封三 内页各制式广告 （全页、半页、1/4页、跨页、折页、多页等） 较小版面的分类广告 企业冠名专栏 软文打包服务 杂志广告简介 杂志广告简介 （二）杂志广告价格 封底封二封三内页版位 《读者》刊例 杂志广告简介 （三）杂志广告文案写作 1.据调查和科学验证，不同版面的文案引起的注意值如下： 　封 面 100 封底 100　　封二 90 封三 90　　 扉 页 90 底扉 85 正中内页 85 内页 50 杂志广告简介 封面、封底的广告文案 封面的广告文案只能以品牌或广告名称，以及简洁凝炼的广告语形式出现。　 封底与封面同样重要，也应以图形为主，文案为辅。文案的语言应淡化专业性，更接近于大众化。 杂志广告简介 名称：打击翻版，支持原创客户：香港母乳育婴协会广告：堂煌广告文案：　　母乳在母体内制造，不含人工添加成分，免受外界污染，减低孩子患病机会。保护孩子权利，请支持母乳喂哺。 杂志广告简介 封二、封三、扉页、底扉的广告文案 封二、封三、扉页、底扉的广告文案，适于平面广告的各种文体、表现形式和表现手段，均可针对特定目标受众运用于文案写作。 杂志广告简介 内页各制式的广告文案 （1）着重突出画面的视觉冲击力，文案以点睛之笔升华主题 （2）图文结合，充分发挥文图并茂的视觉效果 （3）大标题，详文案，以杰出的创意和理性诉求抓住受众的注意力 （4）各种较小版面的分类广告，主要以引人注目的标题脱颖而出 杂志广告简介 （三）杂志广告传播特征 1.出版周期长，态度观点突出 2.市场细分性强 3.重复阅读性和保持价值 4.较高品质性 杂志广告简介 杂志广告优势 读者集中稳定 信息的有效期长 广告的针对性强，广告对象的理解度高 印刷精美，表现效果好 杂志广告简介 杂志媒介劣势 周期长，灵活性差 篇幅少，广告运用受限制 制作复杂，成本较高 杂志广告经营 国内杂志媒体及广告经营概况 期刊种数逐年缓慢增长 杂志广告经营 期刊业广告起步晚，市场规模小 户外媒体整治使部分广告投放流向杂志媒体 杂志广告经营 杂志产业及广告规模在传媒市场中占比非常小，市场发展不成熟。 杂志广告经营 中国杂志占媒体广告份额较少的原因 1.购买者普遍不买杂志的质量 2.本地化和区域性广告占主导地位 杂志广告经营 杂志广告经营展望 进行杂志的形象包装 策划多种产品形式 搭载强势媒体借力发展 创意广告欣赏 DHL 快递 创意广告欣赏 脱毛贴 创意广告欣赏 倩碧睫毛膏 Thank you 2011.11 BREAD PPT DESIGN