《广告公司绩效考核》.doc

广告公关人员绩效考核 12.1 广告部关键绩效考核指标 序号KPI指标考核周期指标定义/公式资料来源1广告宣传计划 按时完成率月/季/年度 SKIPIF 1 0 ×100%广告部2广告策划 方案通过率季/年度 SKIPIF 1 0 ×100%广告部 专业调查机构3广告投放有效率月/季/年度 SKIPIF 1 0 ×100%财务部4千人成本月/季/年度 SKIPIF 1 0 ×100%广告部 专业调查机构5广告成功度月/季/年度广告的创意度、偏好度、促购度、理解度、印象度等受众综合满意程度，由广告部或第三方调查公司抽样调查后获得相关数据广告部 专业调查机构6广告认知度月/季/年度受众对广告和广告产品的认??程度，通常由企业或专业调查机构根据问卷调查的认知度评分计算得出财务部 12.2 公关部关键绩效考核指标 序号KPI指标考核周期指标定义/公式资料来源1公关传播 计划完成率年度 SKIPIF 1 0 ×100%公关部2公关策略 目标实现率年度 SKIPIF 1 0 ×100%公关部3公关效果评估 报告提交及时率年度 SKIPIF 1 0 ×100%公关部4大型活动组织的次数年度以公共关系传播为目的，有计划、有步骤地组织大型社会专题活动的次数公关部5危机公关处理认可度年度相关公共关系危机处理的社会公众的认可度抽样调查评分的算术平均值公关部 专业调查机构6媒体正面曝光次数年度在公众媒体上发表的正面宣传公司的新闻报道及宣传广告的次数公关部7品牌市场价值增长率年度品牌市场价值数据经第三方权威机构测评获得公关部8企业美誉度年度大众心中的企业及其产品的品牌形象和市场地位公关部 专业调查机构 12.3 广告部经理绩效考核指标量表 被考核人姓名职位广告部经理部门广告部考核人姓名职位总经理部门 序号KPI指标权重绩效目标值考核得分1广告宣传计划 按时完成率20%考核期内计划按时完成率达到 %以上2广告策划 方案通过率15%考核期内广告策划方案通过率达到 %3广告投放有效率15%考核期内广告投放有效率达到 %以上4广告预算达成率10%考核期内广告预算达成率控制在 %以内5千人广告成本10%考核期内千人广告成本不超过 元6广告效果评估 报告提交及时率10%考核期内广告效果评估报告提交及时率达 %以上7广告成功度5%考核期内广告成功度评价在 分以上8广告认知度5%考核期内广告认知度评分在 分以上9市场占有率5%考核期内市场占有率提高 %以上10员工管理5%考核期内员工绩效考核评分达到 分以上本次考核总得分考核 指标 说明1.广告效果评估报告提交及时率 广告效果评估报告提交及时率＝ SKIPIF 1 0 ×100% 2.市场占有率 市场占有率＝ SKIPIF 1 0 ×100% 被考核人考核人复核人签字： 日期：签字： 日期：签字： 日期：12.4 公关部经理绩效考核指标量表 被考核人姓名职位公关部经理部门公关部考核人姓名职位总经理部门 序号KPI指标权重绩效目标值考核得分1公关传播 计划完成率20%考核期内计划完成率达到 %以上2公关策略 目标实现率15%考核期内公关策略目标实现率在 %以上3大型活动 组织的次数15%考核期内组织的大型社会专题活动超过 次4公关费用控制10%考核期内公关费用控制在预算范围内5公关效果评估 报告提交及时率10%考核期内公关效果评估报告提交及时率在 %以上6危机公关认可度10%考核期内危机公关认可度平均得分在 分以上7媒体正面 曝光次数5%考核期内媒体正面曝光次数达到 次以上8企业美誉度5%考核期内企业美誉度调查得分在 分以上9媒体满意度5%考核期内媒体满意度达到 分以上10员工管理5%考核期内员工绩效考核评分达到 分以上本次考核总得分考核 指标 说明 被考核